随着中国网购平台全球速卖通进军生鲜食品配送市场，韩国国内的电子商务公司和大型连锁超市都开始密切关注来自中国的抢滩动作。大型超市为恢复线下卖场的竞争力，最近正投入大量精力专注生鲜领域。
据韩国流通业界5日透露，全球速卖通最近聘请了生鲜食品商品企划者(MD)，开始销售生鲜食品，这一品类位于销售韩国品牌商品的“K-Venue”频道。当天打开全球速卖通应用程序后，上端出现了写着“MD精选”的大横幅。弹出的第一个热销商品是釜山大渚西红柿，可以以1.13万韩元的价格购买2.5公斤，比原价2.78万韩元优惠了59%。公司方面预测，随着越来越多的商店加入，销售品种将进一步增加。
目前尚未具备韩国国内物流体系的全球速卖通采用电商平台的方式，由中小商家在平台上直接销售和交付产品，配送时间约为三天。与其他生活用品等一样，生鲜品类也采取了“超低价”战略，入驻商家零手续费。该公司相关人士表示，“与其他平台相比，我们在配送方面没有竞争力，所以主打价格竞争力”，“因为没有入驻、销售手续费，所以入驻企业可以降低商品价格”。
以生鲜食品为主要武器的大型超市正在密切关注全球速卖通的品类扩张。业界解释道，他们并不认为这是一种威胁，因为多年来，已经掌握了采购、销售和配送生鲜食品的技术和人力，从而能够在众多电商的追击下依然站稳脚跟。
专家也预测，现阶段不会对市场产生太大影响。檀国大学经营学系教授郑渊承(音)表示，“Coupang的Rocket Fresh(新鲜食品凌晨配送服务)已经站稳脚跟，Market Kurly也在抢占市场空隙，大型超市也在以线下据点为基础强化生鲜食品供应”，“市场已在一定程度上定型。另外，消费者已经习惯了高质量的服务，如果没有直接采购、没有自己的物流中心，就很难大力扩张事业”。
乐天超市对从生产到展示的每一个环节都进行分析和改进，易买得则由一支20名采购员组成的水果和水产团队不断巡访农户和港口，以确保优质产品，超市则各自实行着加强生鲜品类的政策。
但也有人担心，全球速卖通可能会以快速增长的势头引发格局变化。某大型超市相关人士表示，“不能忽视全球速卖通的价格竞争力，再加上担心消费者无意识地点击全球速卖通的购物习惯”。对此，业界迅速出台了对策。全球速卖通推出零手续费招募入驻公司后，乐天on推出了将数码家电部分产品的销售手续费从9%统一下调到5%的方式进行回应。
密切关注政府管制政策
全球速卖通不仅发布生鲜品类，同时还在持续发布其他品类的商品企划者(MD)招聘公告，并计划在年内建立韩国国内物流中心，引进B2B(企业间交易)专用购物中心“全球速卖通商务”，预计韩国线上线下流通业界将保持紧张状态。
据应用程序、零售分析服务wise app·Retail·Goods透露，韩国电子商务排名第一、二位的Coupang(2022年基准占有率24%)和NAVER(23.3%)今年1月的用户数分别比前一年分别增加了0.8%和1.8%，而全球速卖通的增加率达到了113.7%。但是，Naver的数据除了购物之外，还包括了其他目的的用户。一年前，全球速卖通用户数仅为Coupang用户的九分之一，但现在差距已缩小到四分之一。
由于全球速卖通不断引发销售非法商品和山寨品的争议，因此产品信赖度问题和政府是否进行限制将成为变数之一。郑教授表示，“要立即监管并不容易，但在出现消费者受损的情况下，就有可能强制执行”。对于质量争议，全球速卖通相关人士称“从去年年末开始，随着客户数量突然增加，为了方便客户，除了海外直购商品外，还经营了生鲜品类”，“质量争议是针对直购电商平台的产品，与进行直接验收的K-Venue无关”。
