2023年02月01日 (周三)
明洞100家化妆品店关门倒闭 “K-美容圣地”何时复活
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明洞100家化妆品店关门倒闭 “K-美容圣地”何时复活
  • 崔善乙(音) 记者
  • 上传 2023.01.20 14:02
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据悉,新型冠状病毒肺炎(COVID-19)疫情以来明洞共有 100家化妆品店关门倒闭。2018年在明洞街上化妆品店鳞次栉比(上),而本月18日的明洞街上大部分门店都空置着。【NEWS1,崔善乙(音) 记者】
据悉,新型冠状病毒肺炎(COVID-19)疫情以来明洞共有 100家化妆品店关门倒闭。2018年在明洞街上化妆品店鳞次栉比(上),而本月18日的明洞街上大部分门店都空置着。【NEWS1,崔善乙(音) 记者】

在首尔中区明洞经营化妆品商店已有六个年头的林允泽(音,39岁)最近尝尝听到别人说“明洞复活了”,但也仍旧高兴不起来。林先生叹口气说,“顾客数量虽然恢复到了新冠疫情前的70%左右,但销售额还不到原来的一半”。

他表示,“以前生意好的时候,一天都能打印出1000多张小票,但在新冠疫情以后,最差时店里一整天都不会有一个顾客”,“虽然说新冠肺炎已经被列入普通传染病列表,但化妆品店仍旧看不到希望”。

据悉,曾被称为“K-美容圣地”的首尔明洞在新冠疫情后已经有100家化妆品商店关门倒闭。随着电子商务领域迅速发展以及受到新冠疫情影响,街头化妆品店正面临着消亡的危机。其原因在于街头上实体店的价格竞争力比不上网络商城,再加上以往喜欢扫货购买化妆品的中国游客也大幅减少。

1月19日小工商业者市场振兴公团表示,截至去年10月,明洞仅剩下28家化妆品店。明洞的化妆品店在新冠疫情流行前的2019年12月多达128家,2020年12月减少到77家,2021年12月进一步减少至25家。最近随着明洞的外国游客开始多起来,有若干个新店开业,但仍是少数而已。

销售单一品牌产品的街头化妆品实体店曾是2010年代初期把明洞打造成“购物圣地”的主力。当时悦诗风吟、谜尚、托尼魅力、思亲肤等品牌招牌几乎挂满了购物街主街一楼的门面,迎接了无数个中国游客。这些商店主要出售“高性价比”产品,瞄准了二三十岁年轻顾客。

然而,在2017年因韩国部署萨德(THAAD᛫末端导弹防御系统)系统,中国就采取了一些报复性措施,随着来韩的中国游客大幅减少,失去主要顾客来源的街头化妆品店开始急剧下滑。再加上,后来因为新冠疫情街头上的人流量也大幅下降,明洞等主要商业街的品牌实体店纷纷关门倒闭。而且,越多越多人通过网络商城购买化妆品,Olive young等健康&美容(H&B)商店成为实体化妆品商店的主流。

第一代街头化妆品店“悦诗风吟”的营业利润从2019年的626亿韩元暴跌到2020年的70亿韩元,2021年更是亏损了10亿韩元。虽然去年第三季度创造出83亿韩元营业利润,成功扭亏为盈,但利润却不是来自实体店,而是主要得益于线上销售。

去年解除防疫措施重新开放(恢复经济活动)后,人们对化妆品的需求也开始增加了,一些化妆品实体店的加盟店主们开始做起恢复繁荣的美梦,但各家化妆品公司为减少成本,却纷纷把关注点放在线上销售,而不在实体店运营上。

在明洞经营一家化妆品实体店的店主表示,“年底销售高峰已过去了,这个月的客流量有开始减少了,运营非常困难”,“化妆品公司也在减少为加盟店进行促销活动等的支持,在这种情况下,谁还愿意开新店呢”。

即使室内戴口罩的强制令有望在近期得以解除,但化妆品店预计在短期内很难恢复过去的繁荣。化妆品行业相关人士表示,“早在新冠疫情爆发之前,随着线上市场的急剧增长,实体店就已经出现了危机,只不过中国游客骤减带来的冲击太大,早有的隐患并没有浮出水面罢了”,“即使人们对美容的需求增加,化妆品实体店也很难恢复原来的盛况”。仁荷大学消费者学教授李银姬指出,“街头化妆品店若想要突破危机,不能一味依靠中国游客‘扫货’,还要与各种美容产业联动,需要增强自己的竞争力”。

崔善乙(音) 记者
译 | 李小敏 校 | 司空宽淑 责任编辑 | 刘尚哲 查看其它新闻
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