最近韩国化妆品业界一致都在关注北美市场。此前，韩国化妆品出口市场一直是将重点放在了中国，但现在却将目光慢慢转向对韩国文化(K-Culture)好感逐渐上升的北美和日本市场，以寻求多元化发展。
爱茉莉在北美第一季度销售额增长60%
爱茉莉太平洋集团16日透露，今年第一季度北美销售额同比增长60%。在所有品牌均实现增长的情况下，比重较大的兰芝和雪花秀也实现了快速增长，带动了北美市场的整体业绩。值得一提的是，雪花秀线上线下渠道的销售额和收益均有所提升。线下致力于丝芙兰等化妆品专卖店营业的扩张。4月在亚马逊平台正式上线，扩大了线上销售的空间。
LG生活健康将在北美市场推出迷你纹身打印机
LG生活健康副董事长车锡勇在今年年初的新年贺词中提出了“致力于美容业务”、“以北美市场为中心的海外业务”、“强化数字化力量”等三个重点推进项目。因此，LG生活健康从今年年初开始加快了攻占北美市场的速度。1月份还公开了将于下半年在北美市场上推出迷你纹身打印机。该打印机是计划于今年第四季度上市的利用植物性墨水(Vegan ink)在皮肤上印出精致的图案。
今年4月，LG生活健康与美国化妆品公司The Crème Shop签订了以1485亿韩元的价格收购65%股份的协议。
韩国科玛和科丝美诗分别进军美国和日本市场
韩国化妆品制造企业也在致力于实现海外市场的多元化。韩国科玛(Kolmar Korea)上个月从美国科玛公司100%收购了全球科玛的商标权。作为攻占北美市场，目前正在作为美国经济中心的新泽西建立“北美技术销售中心”。
最近掀起“N次韩流(持续衍生的韩流)”热潮的日本也备受关注。实际上，最近韩国国内中小彩妆企业在日本的反响不错。在日本知名美妆使用心得交流平台“LIPS”上，韩国品牌“柔魅得(rom&nd)”的睫毛营养剂、睫毛膏、唇釉等占据了各类别的第一位，在“Qoo10”、“Rakuten”等日本主要电商平台上韩国纯素化妆品品牌“阿幕斯(AMUSE)”的唇釉产品的销售额也名列前茅。
中国市场不确定性增加，日美市场受关注
北美市场成为化妆品行业的新目标，主要是因为中国市场的不确定性逐渐增大。当然，在韩国化妆品业界，中国市场很重要。据韩国关税厅透露，去年韩国化妆品(HS编码3304)的总出口额76.6063亿美元中，中国市场所占比重为41.316亿美元，达到53%。
但是，新型冠状病毒肺炎(COVID-19)扩散导致上海封锁、驻韩美军部署萨德(THAAD末段高空区域防御系统）导致的限韩令（韩流限制令）等对华关系恶化等，加重了在华韩国化妆品企业的困境。有意见认为，不仅是政策上的风险，文化上的本国中心主义、封闭性也越来越严重，在这种情况下不能光盯着中国市场。
在这种情况下，随着韩国文化(K-Culture)受到关注，在北美市场可以看到韩国化妆品的潜力，这是一个巨大的机会。据欧睿(Euromonitor)信息咨询公司统计，以去年为基准，美国化妆品市场规模为918.675亿美元，居世界之首，中国排名第二，日本排名第三。美国化妆品市场的全球影响力很大，在南美、澳洲、欧洲等地也有影响力。
业界有评价称，现在因防弹少年团(BTS)、电视剧《鱿鱼游戏》等对韩国文化的好感度逐渐上升，是攻占美国市场的最佳时机。爱茉莉太平洋负责人表示，“看待亚洲，特别是韩国的视角本身就发生了变化，随着新冠病毒逐渐变成‘地方性疾病’(Endemic)，预计对韩国美妆(K-Beauty)的关注也会增加”。
诚信女子大学美容融合研究生院院长金珠德(音)表示，“虽然中国市场依旧很大，但随着中国自主品牌的品质不断加强，偏好本地品牌的现象日益突出，韩国化妆品企业需要寻找新的突破口”，“化化妆品是形象产业，受国家品牌和文化的影响很大，而在美国和日本流行的韩流文化会成为很大的机会”。
