美国第2最受欢迎运动——纳斯卡赛车
1948年正式开始的纳斯卡赛车与F1是世界最大规模的赛车比赛。这项比赛已成为大众化的运动,美国人口的26%即8000万人都是这项比赛的忠实粉丝。每年直接来到赛场观战的人数最多一天可达20万人,是排在美式足球之后的最受欢迎运动。当天三星电子赞助的这场比赛要绕1.5英里(2.4公里)长的赛道334圈,总距离长500英里(约800公里)。
纳斯卡赛车之所以获得爆发的人气是因为,它超越了单纯的汽车比赛已发展成为有趣的盛会。从美国全境开着野营车涌来的观众们可以在180万坪的赛场上停留几天,并举行烤肉派对。这是在美式足球和职业棒球中所看不到的纳斯卡赛车特有的风景。
新颖的运动营销
以这种人气为基础,纳斯卡赛车的赞助商们很看好运动营销的效果。三星电子的有关人士解释说,三星电子在赛场内安装了大型标识,取得了极大的宣传效果。另外,从今年开始考虑到观众在拥挤的入场时间得等好长一会,三星采取了新的宣传战略。就是在出入口一旁另设了“三星快速通道”,出示三星手机的观众将不必等待马上就可以从这个通道进场。
三星电子的有关人士说:“纳斯卡赛车的粉丝比任何一项比赛的粉丝都忠于赞助公司的产品,他们不选其他公司的产品而选用三星手机的可能性非常大。”
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