LG电子今年开始赞助的世界顶级赛车比赛“一级方程式（F1）”于3月26日（当地时间）在澳大利亚揭幕。以该国为起点，F1今年将轮流在中国、英国、日本、巴西等17个国家举行。F1赛事共有180多个国家转播，6亿多人观看，与奥运会和足球世界杯并称为世界三大体育盛事。LG电子于去年与F1签订了全球合作伙伴合约，从今年开始，今后5年里所有F1大赛的电视转播画面上都将标注LG标志。此外，LG还可以在比赛场面中加入产品广告等。LG电子还赞助了明年10月在全罗南道灵岩举行的韩国国内首场F1比赛。

LG电子利用多种多样的体育项目进行营销。在足球方面，LG电子和英超富勒姆球队签订了2009-2010赛季的球衣赞助合同。此外，LG电子还赞助了美国职业高尔夫（PGA）特别赛事（LG逐洞赛）和巴西职业足球豪门圣保罗队。去年10月，LG电子也曾赞助了深受年轻人喜爱的滑雪世界杯。然而，LG电子没有在国内进行特别的体育营销。

三星电子正在削减体育营销开支，今年放弃了此前的国内职业棒球和职业足球冠名赞助。三星电子通过中断职业棒球冠名赞助节约了45亿韩元。三星电子常务理事禹钟三（音）解释道：“去年第四季度出现了大规模的赤字，因此我们决定紧急缩减体育营销开支。因为海外大部分是长期合同，所以将维持不变。”