上个月23日，位于中国上海高级购物中心“港淮百货店”的韩国休闲运动品牌的EXR卖场。在牛仔裤的价格标签上写着1430元，这一价钱超过了中国大学毕业新职员工资的一半，而且比邻近Levi's卖场的最高级牛仔裤(980元)大约贵出50%。EXR上海负责人元章石（音）说：“与竞争品牌相比虽然每种贵出50~100%，但是销售量却比它们高。出色的韩国设计师抓住了中国年轻人的口味。”

该公司是在2004年4月进军中国的。仅仅五年，直营卖场便增加到了100个，年销售额也上升到了2亿4000万元（约480亿韩元），成为了中坚时尚品牌。元负责人说明道，销售额的15%是广告投资等取得的成果。不仅EXR，而且E-land、on & on、W.等韩国时尚品牌也在进军中国内需市场。“兰芝”、“伊诺姿”等化妆品、 好丽友·派 、辛拉面等食品品牌也正在中国宣传。CJ电视购物的合作电视购物企业“东方CJ”也超过了当地众多的百货店，上升为了上海第三位流通企业。

“在中国内需市场寻找危机突破口”

最近因全球经济萧条，全世界市场都面临着一股寒流。韩国企业的话题就是中国内需市场。尤其最近，中国实施了“4万亿元”的扩大内需政策，已经开始对国内企业产生影响。随着中国社会间接资本(SOC)建设的增加，韩国掘削机销售也在激增。由于家电下乡，国内液晶显示器(LCD)工厂也在开工。对小型汽车的优惠政策一经实施，现代起亚汽车的中国市场销售也明显增加。

麦肯锡上海事务所的顾问迪克西特说：“在世界经济萧条下，现在唯一能存活下来的市场就是中国。不仅韩国，全世界企业都在盯着这个地方。”

但是，专家们认为中国市场绝对不简单。贸易协会亚洲组组长宋昌仪（音）说：“现在，成功的企业都是不断投资了至少五年以上的企业。我们应该以展望十年后的长远目光铺设流通网、研究市场和宣传品牌。”