2023年01月31日 (周二)
碰碰狐动画角色人气旺 已成为“第二个波鲁鲁”
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碰碰狐动画角色人气旺 已成为“第二个波鲁鲁”
  • 金永珠 记者
  • 上传 2017.05.12 14:15
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“碰碰狐,碰碰狐。”

在中国西安一所小学一年级的英语课堂上,55名学生一起站起身跟着视频跳舞。他们看的视频就是韩国风险企业“Smart Study”公司制作的幼儿童谣《碰碰狐鲨鱼一家》,班级的英语老师是法国人弗洛里安·玛尔戈特。这位法国老师在使用韩国制作的视频向中国小学生教授英语。

玛尔戈特将授课过程拍成视频上传到YouTube上,他说“第一次看到《碰碰狐鲨鱼一家》时,孩子们都好奇地瞪大了眼睛,第二遍再看的时候,他们就能跟着唱起来了。碰碰狐系列加入了节奏和歌曲元素,很适合用作课堂的热身活动”。

碰碰狐受到了全世界儿童的喜爱。它的共同创始人金民硕(照片左)代表和朴贤宇副社长高中时期就曾在信息学奥林匹克竞赛中获奖,是IT领域的优秀人才。[中央照片库]

碰碰狐正逐渐成为“第二个波鲁鲁”。育有子女的韩国主妇们甚至将碰碰狐叫做“碰总统(碰碰狐+总统)”。该角色不仅在韩国国内,在中国等全球各地都享有很高人气。用狐狸(Fox)和手机(Phone)组合起来的粉红色沙漠狐狸角色获得了全球小朋友的喜爱。而且,动画搭配的童谣旋律琅琅上口,让人不自觉跟着哼唱起来,有很强的“中毒性”。其中面向1-5岁幼儿制作的《鲨鱼一家》尤其受欢迎。

制作碰碰狐的“Smart Study”公司代表金民硕(37岁)早在高中时期就曾在信息学奥林匹克竞赛上获奖,在信息技术(IT)领域崭露头角。大学期间他曾在游戏公司Nexen工作,在积累了一定经验后,2010年开始投身教育平台事业。利用在游戏公司积累的人脉,他联系了几个志同道合的人,三个人开始共同创业。其中担任公司副社长的朴贤宇是他高中时期一起参加信息学奥林匹克大赛的团队成员,两人一拍即合。2012年以后,公司制作出教育内容的动画作品,投放市场后获得了良好反应。此后他们又开始瞄准智能手机应用(App)的童谣服务,并在此基础上加入动画形象,创造出了沙漠狐狸碰碰狐。

法籍老师在中国西安使用碰碰狐教孩子们英语。[照片由弗洛里安·玛尔戈特提供]

接着,公司顺理成章地进军到全球市场。制作成英语、日语、中文、西班牙语等各种语言的碰碰狐,令人分不清究竟是“韩国动画还是美国动画”,自然而然地走进了全球儿童的生活。2015年首次通过YouTube公开的《鲨鱼一家》在一年半的时间里累计观看次数高达4亿次,几乎可以与歌手鸟叔在五年间点击量达到27亿次的热门歌曲《江南Style》相媲美。

Smart Study中国法人的法人长李胜圭(音)表示“我们把这个视频传到网上,本来只是为了宣传,没想到会这么受欢迎”,“现在公司通过YouTube收到的广告收益占到了整体销售额的15%”。

此外,碰碰狐目前已经制作出2000多个视频,通过125种手机应用在各地流通,从2012年之后一直在应用商店的全球教育类别中稳居第一,应用下载总量迄今已达1.5亿次。李胜圭法人长说“我们把短小的视频作品集合在一起做成样品,提供免费服务,把其他作品打包收费出售”,“价格在3-5美元左右,费用低廉,全球用户都可以毫无压力地购买使用”。

随着公司通过YouTube和应用渠道获得的收益越来越多,去年公司的销售额达到175亿韩元,同比增加了84%。

金民硕代表一开始就将目光瞄准了全球市场。他说“如果只提供韩语服务,市场需求很可能就只有40万名用户。得益于面向全球市场的发展战略,现在全球各地的儿童都可以视为我们的顾客”。因此,在公司去年的销售额中,来自外国的销售额所占比重高达65%,获得了幼儿童谣内容业界史无前例的成绩。

在逐渐崛起为全球最大教育市场的中国,碰碰狐的前景尤其光明。因为中国虽然也有很多专门制作幼儿视频内容的企业,但迄今为止,它们还未能摆脱“抄袭”的水平。对于已经在中国广受认可的碰碰狐来说,中国市场堪称一片蓝海。

金代表说“哪怕只是制作一首童谣,我们也会投入大量资金对从歌词到音响设备等各个方面进行精雕细琢,“对于所需资源的投入,我们比竞争对手多出十倍”。公司制作的视频内容去年通过中国小米TV等IPTV以及腾讯视频等网络电视(OTT)渠道上线后,累计观看次数已经达到2.5亿次。

Smart Study未来计划根据不同国家的情况开发个性化视频内容。特别是在中国,公司计划针对中国市场推出新的特色品牌。李胜圭法人长说“就连消防车的鸣笛声每个国家都不一样,所以要在这方面多投入一些精力”,“为了保证中文发音的准确性,我们与北京儿童合唱团以及上海儿童合唱团直接进行了合作”。
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