2022年11月28日 (星期一)
【透过数字看中国】中国消费者将目光转回国内名牌卖场
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【透过数字看中国】中国消费者将目光转回国内名牌卖场
  • 来源:China Lab
  • 上传 2017.03.07 14:39
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10.4%

这是2016年中国国内名牌消费额的增加率(同比)。

中国游客发生改变。

过去为购买名牌而前往海外购物的中国人正逐渐将目光投到中国国内。现在很难再找到之前曾挤满欧洲、美国和韩国名牌卖场的中国“名牌控”了。中国国内名牌消费额骤增10%以上就很好地说明了这一趋势。

其原因是什么?请看下面的图表。

仅在2013-2015年,在海外购买名牌的图表还呈正(+)增长率。这其实都是中国人前往海外购买的名牌商品。但这一图表在2016年首次转为负数。而相反,在中国国内的名牌消费则转负为正。

若想要理解这种趋势,就要了解2013年习近平政府的“反腐”基调。

习近平政府上台后,中国国内的名牌市场迎来萧条期。因为在“反腐”方针下高价名牌的销售量减少。但在三年过后的2016年,中国名牌市场同比大约实现了10%的增长率。

其实理由很简单。

因为中国当局为刺激经济,开始鼓励本国国民消费。

中国政府正在对个人前往海外购买的名牌商品征收高额关税。这就意味着,若从海外买名牌商品,就要支付非常昂贵的价格购买。这样一来,中国人自然而然地会在国内购买名牌商品。

再者,由于欧洲频繁发生恐怖袭击事件,中国人没有必要非要冒着危险前往海外购买名牌商品。

人民币持续疲软,前往海外旅行的中国人减少,这也是原因之一。因为人民币贬值,旅行费用增加,前往海外在经济上会感觉有负担。

此外,随着中国政府降低名牌商品的进口关税,中国的名牌控正在从海外转向中国国内。另外,名牌企业也将海外和中国国内的价格调整为一样,由此中国人再也没有必要非得前往海外购买名牌了。(图片来源:Shutterstock)

另外一个重要的因素是海外名牌企业的“价格统一化政策”。

中国的名牌消费群体前往海外购买名牌的主要原因之一就是因为海外与中国国内的价格存在差异。若前往海外直接购买,有的商品最多可便宜20%。为了改变这一现象,名牌企业开始调整价格。

具有代表性的事例是,2015年香奈儿实施所有卖场价格统一化政策。通过这一政策,欧洲卖场内的销售商品和中国国内商品的价格差减少,从而带动其在华销售增加。这一政策还抓住了有钱但没时间前往海外购物的中国顾客,因此出现了销售额持续增加的效果。

2015年,香奈儿实施了全世界卖场价格统一化政策。(图片来源:香奈儿)

最终,中国当局促进消费的政策成功地打开了中国人的钱包,刺激了中国内需。

据全球经营顾问企业Bain & Company的调查显示,2016年中国人的名牌商品购买量占到全世界购买量的30%,金额达到了100万亿韩元。

根据这一趋势,名牌企业也在加快搞活中国国内的卖场。

另一方面,在韩国国内设有卖场的名牌企业短时间内情况不容乐观。因为中国游客本就因萨德而出现减少,而现在为购买名牌而来韩的人数也正在减少。

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