韩显示器依托技术实力 在中国市场长盛不衰
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韩显示器依托技术实力 在中国市场长盛不衰
  • China Lab
  • 上传 2017.02.28 16:16
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这次是萨德(THAAD,末段高空区域防御系统)问题,萨德扼住了韩国企业在华经商的咽喉。这种情况并非首次发生。如同以前的大蒜风波、东北工程、朝鲜炮击延坪岛等问题一样,两国关系稍微紧张,韩国的对华商务贸易就会受到或多或少的影响。

然而,即便经历了各种曲折,两国的经济关系一直在不断发展。这大概是两国共同认识到“无论发生任何事情,都不能损害两国经济关系”的结果。笔者认为,只要双方依然存在这一共识,这次的萨德风波也迟早会烟消云散。

建交25年期间,两国关系都实现了哪些发展呢?China Lab针对过去25年期间在中国成功打开市场的热门韩国品牌进行了一番调查。

韩国制鞋工厂进军中国山东省为双星代工[出处:中央照片]

韩国制鞋工厂迈出了进军中国市场的第一步。

两国建交后立刻进军中国大陆的韩国企业均为制鞋、玩具、宝石、服饰等代加工工厂,代表性进军地区包括广东省东莞和深圳市、山东省青岛和烟台市、江苏省昆山和苏州市以及天津等地。由于当时的中国企业非常缺乏对外营销的经验,韩国企业的对外销售网络曾一度具备极大竞争力,很多工厂都在中国赚得盆满钵满。

上世纪90年代中期以后,白色家电开始在中国热销。

随着韩国的电视机、电冰箱、洗衣机、空调等家电产品深受消费者喜爱,韩国品牌打开了中国高端市场。即使在新疆乌鲁木齐的公寓外墙上,也随处可见“LG空调”的品牌标识。进入上世纪90年代后期,韩国电子公司开始着力拓宽显示屏(显像管)、电脑、手机等中国IT市场。从上世纪90年代中期到2000年代前期的十多年时间里,韩国大企业在华事业可谓盛况空前。中国为韩国摆脱IMF危机贡献了巨大力量。

2002年,现代汽车进军北京。

此后,现代汽车得以在世界最大规模的汽车市场与主要汽车制造商展开竞争。现代目前在北京经营有一个年产130万辆汽车的工厂,在重庆市与河北省沧州市的第四、第五工厂也正在建设或者已经完工。北京工厂设立后,韩国国内的零部件企业也随之大举进军中国。现代汽车在中国形成了完整的供应链。现代汽车进军中国推动两国的经济合作得到了进一步升级。

上海某百货商店的福库柜台。[出处:China Lab]

进入2010年后,生活型厨房用品开始在中国广受欢迎。

这与中国改变经济增长战略,从之前以投资、出口为中心的经济增长逐渐转变为以内需、消费为中心的经济增长方向不无相关。密封容器“乐扣乐扣”成了最先俘获中国大陆广大家庭主妇芳心的韩国厨房用品。该产品2005年通过CJ家庭购物公司的上海家庭购物频道“东方CJ”亮相后,迅速扩大了在中国的市场。韩京姬吸尘器、惠人榨汁机等产品也纷纷成为人气商品。而在厨房生活用品领域,最受欢迎的韩国产品无疑是福库电子和酷晨等电饭锅品牌,这些品牌至今仍在中国畅销。

中国游客也是不可忽视的消费群体。

每年来韩的中国游客达到800万人次。这些游客横扫韩国各大购物中心,相关企业开心不已。航空、酒店、赌场、免税店、化妆品、服饰等企业都从中受益。中国游客还大规模从韩国购买眼镜、婴幼儿用品等商品,相关企业业绩喜人。若不是中国游客强大的购买力,韩国的流通产业很可能因2008年亚洲金融危机而一蹶不振。

最近,化妆品备受追捧。

不仅是爱茉莉、LG生活健康等韩国大企业,谜尚、自然乐园、菲诗小铺、美迪惠尔等中坚化妆品制造商也在中国市场一路凯歌。相比西方知名化妆品,价格适中的韩国产品更加适合东方人的肌肤。韩国在2015年超过美国和日本成为第二大对华化妆品出口国(第一是法国)。业界认为,未来三至五年,韩国化妆品还能继续在中国热销。

上海悦诗风吟专卖店。[出处:中央照片]

那么,人们不禁要问,“热销品牌究竟是怎样诞生的呢”?

上世纪90年代在中国市场掀起热销旋风的白色家电、挖掘机等韩国产品现在已是举步维艰。建交初期立刻打进中国市场的制鞋工厂早在2000年代中期就已被迫从中国撤离或者宣告倒闭。这些产品在中国坚挺的时间都只有十年左右,随后即被中国本土企业赶超,陷入了所谓“十年陷阱”。

不过,也有一些韩国品牌进军中国十年、二十年之后,依然稳健保持着畅销地位。显示器便是其中最具代表性的产品之一。

那么,显示器领域究竟有何特殊之处,可以跨越所谓的“十年陷阱”呢?

韩国企业从上世纪90年代中期开始蚕食中国的显像管市场,主要是三星与LG生产的用于制造电脑和电视机的“大肚子”显像管。当时两家公司合起来占据了中国整个显像管市场的过半份额。中国企业自然是奋起直追,到2000年代中期开始超越韩国企业,韩国企业开始在它们的价格攻势中节节败退。

但竞争并未就此结束。韩国企业在进入21世纪后成功将显像管转变为液晶显示器,牢牢捍卫了显示器领域的市场优势,并凭借LCD显示器继续在中国热销了十年左右,直至现在。

韩国正凭借有机发光二极管(OLED)技术继续在中国显示器市场占领优势地位。[出处:中央照片]

现在,中国企业在LCD领域几乎已赶上韩国。预计今年韩国就会把世界最大LCD生产国的位置拱手让予中国,两国的技术已经相差无几。

那么,韩国显示器企业要离开大陆吗?

当然不是。韩国还有OLED这个新的希望。如同LCD延续显像管的优势在中国畅销又一个十年一样,韩国如果能延续LCD的优势,主导OLED技术,还可以在未来十年继续主导中国市场。

大韩贸易投资振兴公社(KOTRA)长沙代表处金柱澈(音)馆长表示“韩中之所以能够进行经济合作,只有一个原因,那就是韩国的技术领先一步”。也就是说,韩国所能依靠的只有“技术”,除技术之外别无其他。

如同挖掘机和白色家电一样,如果没有技术,中国市场只是水中之月。
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