朝鲜试图借助里约奥运会的舞台展开体育外交的构想出现了问题。甚至连身为金正恩亲信的劳动党副委员长崔龙海（见照片）都奔赴了里约奥运会现场，但受到国际社会的冷遇。

崔龙海于8月4日到达巴西里约热内卢，并于当晚出席了由国际奥林匹克委员会（IOC）主办的欢迎晚宴。在晚宴上，崔龙海与国际奥委会主席托马斯·巴赫等贵宾交谈，体育外交的开端良好,但第二天参加奥运会开幕式之后没能再次与其进行单独接触。据悉，虽然朝鲜推进与巴西代总统米歇尔•特梅尔进行会谈，但尚未成功。

韩国政府相关人士透露称，“朝鲜官方媒体纷纷报道崔龙海会见巴赫代总统，但这并非事实”。崔龙海带去了国务委员长金正恩的口信，但没能定下会谈日程，朝鲜媒体的报道是假的。

这样的现象与过去朝鲜高层人士的体育外交存在着差异。两年前俄罗斯索契冬奥会时，朝鲜最高人民会议常任委员长金永南与中国国家主席习近平、俄罗斯总统普京进行了面谈。有分析指出国际社会正因朝鲜的核导弹挑衅而对其进行谴责,对于崔龙海的里约体育外交，国际社会纷纷反应冷淡。

兼任国家体育委员长的崔龙海以有望获得奖牌的选手为中心,来到奥运会比赛现场为其呐喊助威。8月10日，崔龙海来到乒乓球、跳水、柔道三项比赛项目的现场观看朝鲜运动员参赛，但比赛成绩没能如人所愿，崔龙海随即离开座位表现出了失望。此外,8日崔龙海还参观了里约热内卢的旅游胜地海滨耶稣像，随着有媒体报道称“朝鲜高层官员访问了基督教象征物”，他的处境变得非常尴尬。崔龙海于11日凌晨返回了平壤。