图为上个月30日在美国洛杉矶斯台普斯中心（Staples Center）举行的“LA KCON”活动上，女子组合I.O.I正在进行表演。（照片由CJ集团提供）

“我的梦想是成为化妆师，我喜欢韩国歌手的化妆术。”

上个月30日(当地时间)下午5时，在美国洛杉矶(LA)斯台普斯中心的KCON活动现场，麦迪（音，20岁，女）表示，“为了看韩国偶像团体‘Block B’，我从密歇根州坐了六个小时的飞机过来”，一直在忙着看K-POP演唱会现场前面的韩国化妆品企业展台。

与麦迪一起来的平面造型设计师詹姆斯（音，27岁）表示，“我喜欢韩国化妆品的漂亮容器和包装”。

CJ集团2012年在美国加利福尼亚州尔湾（Irvine）以“K-POP演唱会”开始举行KCON，此后几年扩大到日本东京、法国巴黎等地，而且活动范围也扩大到了“韩流文化和产业活动”，其中不仅包括演唱会，还包括电视剧和电影等韩流资讯以及宣传美食、时装和化妆品等韩国品牌的会展活动。

图为来到活动现场的游客正在品尝“Bibigo”快餐车上销售的韩国美食。（照片由CJ集团提供）

此外，上月29日~31日举行的洛杉矶KCON也一样。当时来了7.5万名美国年轻人。三个小时的演唱会门票价格最高达300美元（约合33万韩元），但1.2万张门票全部售罄。从科罗拉多州来的卡好（音，24岁，女）指着自己的红夹克和海军帽表示，“我模仿偶像团体‘SHINee’的舞台服装亲手制作了这套衣服”。

当在演唱会现场进行20世纪90年代流行的“Turbo”演出时，美国当地观众大声跟着歌曲一起唱，顿时场下成为一片欢乐的海洋。

此外，瞄准非常关注韩流文化的美国消费者而参与KCON的企业也增加。去年参与洛杉矶KCON的企业有126家，而今年超过两倍，达到254家。

连续两年参加KCON的线上化妆品购物中心“Glow Recipe”的代表萨拉·李(李承贤，音)表示，“今年专门与饮食、饰品等其他六个行业的初创企业（新兴企业）一起组团参加”。六家企业联合设立展台，若游客去了这六家企业并集齐六个图章，还会获赠礼物，这样的活动也对招揽顾客发挥了效果。李代表表示，“KCON游客主要是以非常关注韩国文化的女性为主，针对她们进行品牌联合进行营销，出现了综合效应”。

企业参加KCON还可创出实际销售额。O&Young Cosmetic代表吴世俊（音）表示，“在东京KCON签订了年间3亿韩元的出口合约，在巴黎KCON签订了7亿韩元的出口合约。此次在洛杉矶KCON也在两天把现场的化妆品全部售罄，而且出口咨询的反应也很好”。CJ集团预测，去年举行三次的KCON的经济影响效果为5500亿韩元，今年(包括计划于今年10月和11月举行的中国和济州岛在内共七次)将达到1.1万亿韩元。CJ集团的目标是，截至2020年将KCON扩大到每年举行10次以上，每年吸引总共40万名游客。

但此次活动存在局限性。因主打韩流演唱会活动，游客仅限于男子组合的粉丝层，即一二十岁年龄段的女性。在此次洛杉矶KCON上也是如此，人群主要集中在她们喜欢的时装和化妆品品牌展台，而其他展台则比较清闲。

笔者在K时装活动现场遇到的CJ O Shopping组长金泰英（音）表示，“我们会向跟着子女一起来的四十多岁女性推荐合适的风格等，努力宣传口碑”。CJ E&M副社长李尚吉（音）表示，“KCON是开拓当地市场，让大家积极看待韩国文化的中心。从长期来看，这将对发掘潜在消费者做出贡献”。