2023年02月05日 (周日)
智能手机市场激变的时代
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智能手机市场激变的时代
  • 李相列 驻纽约记者,孙海容 记者
  • 上传 2016.01.28 15:23
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世界智能手机业界正面临着“激变的时代”。随着对智能手机新的需求减少,曾在市场上叱咤风云的制造公司同时面临着危机。现在甚至有不乐观的预测称智能手机可能会消失。

1月26日(当地时间),苹果发布了去年第四季度(2016年第一会计季度)的业绩,实际上相当于宣布“高增长时代终结”。

苹果上一季度大约销售了7480万部iPhone,同比只增加了0.4%。这一业绩尚未达到市场期待值(7650万部),是苹果自2007年推出首款iPhone之后史上最低的销售增长率。iPhone占到苹果利润的三分之二。

苹果首席执行官(CEO)蒂姆·库克表示,“我们正面临着之前从未经历过的极端状况”。

问题是今年的前景也很不明朗。苹果公司表示,今年第一季度销售额为500亿~530亿美元。

暂且不论投资者的期待值(555亿美元),这比去年第一季度(580亿美元)也减少了10%左右。《华尔街日报(WSJ)》说明称,“这是销售额自2003年以后首次减少”。

这是因为由于景气停滞,美国、中国和日本等主要市场上的高档智能手机需求正在减少。硅谷咨询公司Creative Strategies的高级分析师本·巴加林(Ben Bajarin)表示,“iPhone已达到顶峰,现在关键是下降幅度为多少而已”。

此外,曾呈现出急剧增长势头的推广型智能手机制造公司的情况也是如此。现在,“小米”迅猛的增长势头受挫。“小米”去年的智能手机销售量为7000万部,远远未达到起初的最低目标值8000万部。

彭博社等主要外媒分析称,“小米”现因被认为是最大软肋的专利问题不太容易进驻海外市场,而且随着魅族(Meizu)、Oppo和一加(Oneplus)等竞争公司模仿“小米”模式,几家公司的差距已逐渐消失。

桑福德伯恩斯坦(Sanford C. Bernstein)的分析师阿尔伯勒特·莫尔(音)表示,“‘小米’虽然模仿苹果并以高速度增长,但产品质量比不上苹果。‘小米’现在遇到了发展瓶颈”。

此外,韩国企业也不例外。销量位居世界首位的三星电子的市场占有率曾一度达到35%,之后一直持续下跌,甚至下跌至20%出头。LG电子的市场占有率甚至跌出前五位。

这是因为市场处于饱和状态,再加上智能手机功能普遍提高,消费模式正在逐渐发生变化。专家说明称,这是“革新家的进退两难”。

也就是说,如果引领市场的革新企业再也无法进行革新,后起之秀即使不用革新,单以改善现有产品性能的方式就能抢占市场。

檀国大学风险经营系教授南正民(音)预测称,“从现在开始将会迎来众多企业围绕着有限市场开展竞争的春秋战国时代”。

有人指出,现在智能手机正在重蹈十多年前笔记本电脑的覆辙。据《新闻周刊》称,智能手机的设计和功能逐渐趋同并且越来越显而易见。这就意味着各家公司生产的智能手机只是风格不同而已,功能基本上都大同小异。此外,新产品也与几年前购买的款式和功能无多大差别。

爱立信对40个国家的10万人进行调查发布的2016年趋势报告书显示,两名应答者中就有一人预测称“智能手机将在五年内过气”,85%的应答者预测称“五年内可穿戴机器将代替智能手机广泛使用”。

《新闻周刊》预测称,“这并不意味着智能手机产业结束。虽然对手机功能的依赖减少,但将会通过用其他机器连接App和服务的方式来进行处理”。
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