当天采访团走访了明洞一带,甚至产生了一种这里到底是日本还是韩国的错觉。每个店铺前都有店员站出来用日语招揽顾客。三五成群的日本游客拎着购物袋走向化妆品店、餐馆和桑拿房。
出现这种风景都是因为日元汇率的升值。1月15日,东京外汇市场中美元兑日元汇率接近1美元兑87日元,日元汇率达到13年来的最高值。对于日本人来说,这就意味着绝好的“海外购物”机会的来临。这也是最近明洞拥挤不堪的原因。去年12月,来到韩国的游客达到26万人,与前年相比增加了50%。
那么,所谓的日本游客们的必需品——小册子的真面目究竟是什么呢?我们请日本游客们向我们展示了他们手里的书,他们所拿的都是一本日语题目为《一幸在韩国的美丽日子》的书。这是在日本出版的一本旅游指南手册,其中介绍了明洞和首尔一带的化妆品商店、参鸡汤店、桑拿房等,还附有地图、说明以及优缺点的介绍。
这本书的作者是日本的化妆师一幸(47岁),男扮女装的他是日本女星们崇拜的对象。他于1992年创办了美容公司之后,2006年凭借号召提高“美的魅力”的随笔而一跃成为明星。几年前,他被韩国大众文化所吸引,成为了“韩流传教士”。接下来他于去年5月出版了该书,该书在日本十分畅销。
在明洞经营皮肤管理会所的李平善(音)社长说道:“自从日本媒体和一幸介绍了我们会所之后,日本顾客明显增多了。今天预约的2名顾客也是看了一幸的书之后慕名而来。”日元汇率走高的背后,一幸也为挣日元出了力。
然而,并不是所有的明洞商店都在购物潮中受青睐。某纪念品商人抱怨道:“比起纪念品,日本人都只买平时常用的包、化妆品、紫菜等商品”。明洞商家繁荣会事务局长李东熙(音)说道:“继5年前韩流购物潮之后,难得在经济萧条中也迎来了购物潮”,“我们计划采取加强亲善活动等措施,使那些书中没有介绍到了商店也能吸引住日本顾客。”
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