中国各地高楼大厦使用的电梯中，偶尔可以看到一家标着“三星”商标的产品，仔细看去，上边用“三星电梯”四个简体字注明了公司名称，很容易让人联想到总部在韩国的三星电子。但三星电子并不生产电梯，该电梯是总部设在江苏省扬州的中国企业生产的产品，公司名读为汉字“三星”，成立于1986年，是苏北（江苏省北部）最大的制造企业。

进入三星电梯的官网，可以看到该公司与三星集团使用了相似的蓝色椭圆形标识，唯一的区别之处在于三星集团的标识略有倾斜，而该公司的标识成水平形状，标识内写着“THREE STARS”字样，虽然看似有剽窃三星之嫌，却毫无证据。三星电梯方面声称“只是偶然的巧合”。

但三星集团对于这种情况也束手无策，因为三星在商标权诉讼中获得了败诉。三星相关人士表示“总部2009年针对海外商标权侵权事件进行查点时，发现三星电梯的情况，并向中国工商总局提起了控诉”，控诉对象为“AEC三星”这个商标和该公司的椭圆形标识。AEC是2006年与三星电梯合作的德国企业名称。但工商总局站在了三星电梯一边，认为三星1999年才在中国注册商标，而三星电梯却早在1年前就对“三星”和“THREE STARS”商标进行了注册。

因为不服工商总局的决定，三星去年针对此事提起了正式诉讼。三星认为，即使三星电梯是在1998年注册商标，当时三星也已经成为受到全球市场认可的“著名商标”，注册当局应驳回其他企业类似商标的注册申请。但北京高等法院最终判决三星败诉。三星中国法人的法务人员表示“反正三星不生产电梯，不会产生混淆，也没有给集团造成实质性损失。但虽说没有影响到实质营业利益，为维护好品牌形象，我们也在积极应对侵权事件，今年已经获得9起胜诉”。