在中南美，东部大宇电子的家电产品正以“DAEWOO”的品牌销售。特别是在墨西哥还于1994年设立了工厂。照片是去年9月召开的墨西哥新产品展示会照片。[照片=东部大宇电子]

这难道是“大宇电子”的世界经营DNA复活了？承接大宇电子命脉的东部大宇电子在中南美市场正引发一股韩流。4月18日(当地时间)下午6点，在位于南美秘鲁利马的度假胜地拉邦克（音）的古城卡萨代索郃（音）举行的一个活动上，占当地家电流通90%以上的主要流通企业相关负责人、记者和政府相关负责人等400多人涌来。

当天的主角就是韩国的东部大宇电子。东部大宇电子当天发布了电冰箱、洗衣机、微波炉和复合式烤箱的共40多个新产品，介绍营销战略。当天特别吸引当地人关注的是“曼科拉 ”冰箱和“马丘比丘”洗衣机。马丘比丘是秘鲁具有代表性的印加遗址，曼科拉是秘鲁北边最干净的大海。

东部大宇电子中南美营业统筹副社长张仁相（音）表示“我们深入了解了秘鲁人对自然的骄傲和对传统的自豪感，这样的本地化战略吸引了参加者的热烈关心”，“我们计划趁着韩流进行地区特化营销，强化市场统治力”。东部大宇电子在中南美到处都是“No.1”，而在韩国被三星和LG电子压制，市场占有率还不到10%，形成了鲜明对比。

特别是秘鲁在作为东部大宇电子主力市场的中南美地区，最近几年间销售额每年增加30%，呈现上升势头。比如双开冰箱和滚筒式洗衣机的市场占有率分别占到45%和47%，遥遥领先第一名。除了在秘鲁外，在智利东部大宇电子的洗衣机位居第一，在委内瑞拉微波炉位居第一，在墨西哥也是微波炉位居第二，势力超出了中南美。

这与整个东部集团忙于抛售和人员缩减等结构调整形成鲜明对比。东部大宇电子去年销售额达到1万7582亿韩元的销售额中，70%以上是通过出口实现的。东部方面说明道，虽然本期纯利只有15亿韩元，但这是由于对其间一直推迟的研发(R&D)、扩大营业网络、补充生产设备和确保专门人力进行了投资。东部大宇电子相关负责人表示“过去13年间作为整改企业，投资极为不足”，“去年主要集中于投资，而不是利润”。

　东部虽然是部分品种，但超过作为全球企业的三星和LG占到南美家电市场第一位的秘诀就是承续了大宇电子的命脉。东部虽然在韩国国内是以“东部大宇电子”的品牌进行市场营销，但在外国依然挂着“DAEWOO”的牌子。特别是在大宇电子时期的1993年，大宇比三星和LG更先进驻市场打基础的地方就是南美地区。1997年金融危机时也跟其他地区不同，没有撤退，一直在强化生产和营业。1999年大宇集团解体，此后大宇电子经过大宇Electronics于去年2月更名为东部大宇电子，但并未对当地市场造成多大影响。

副社长张仁相表示“从收入结构上看，中南美市场比起高价的高端产品更适合中高价价格”，“当地人似乎很喜欢既是韩国人气产品而且价格又便宜将近10%的东部大宇产品”。