春节休假刚刚结束。美国的缩减量化宽松忧虑和新兴国家金融不安重迭，全球股市变动性较大。但通常节日是股市上升的积极动力。因为随着瞄准节日用品、礼物、旅游等节日特殊消费的增加，受益的企业也相应增多了。另外，随着节日期间消费剧增，不仅消费心理得到改善，投资心理也呈现恢复面貌。如此一来，我们可以理解为什么消费的增加被认为是对经济恢复和股市上升产生积极影响的因素。

这样来看，拥有13亿消费者的中国是一个适合以消费的增加为依据进行投资的地方。另外，深入观察中国的变化，就会发现除了人口，中国还存在很多消费增加的动因。一般来讲，消费增加的背景有三种。 　

首先，最重要的因素是收入的增加。因为只有收入增加了，人们才有闲钱把目光转向除衣食住行及生活必需品消费以外的其他方面。从2000年代中期开始的过去10年间，中国经济增长率平均每年增长10%左右，名义GDP也增加了4倍以上。根据解决收入不均及鼓励工资上涨的十二五规划，当前的中国政府把年均最低工资的下线定为13%，正在不断执行以每年15%的平均工资上涨率为目标的政策。收入的增加使得中产阶层范围扩大，曾经仅局限于上流阶层的消费热潮也不断向下游收入阶层扩散。 　

其次是消费市场质正在向质和量两方面扩大。就算收入增加，可以使用的金钱也增多了，但是如果没有想买的东西，消费是不会增长的。相反，如果具备方便进行消费活动的环境，那么消费者更容易打开自己的钱包。认为中国将成为世界消费大国的全球品牌们争先恐后地进军中国市场。另外，中国在发展经济的同时进行着交通和流通网整治及城市化，这成为了除了可以自行驱动大规模流通网的跨国企业外，中小企业也在考虑进军中国市场的背景。 　

另一个核心要素是网络的普及和网上商城的增加。以2012年12月末为准，中国的网上购物用户为2亿4200万人，占全体网络用户的42.9%。和2011年相比，网上购物用户增加了4808万人，增加率为24.8%。网络和智能手机等新媒体将会在中国拥有更广泛的市场，能够使用这种服务的人也会不断增加，因此网上购物用户也会进一步扩大。

第三个动因是国家鼓励消费的氛围和政策正在逐渐形成。从中国的体制特性来看，如果从国家层面形成强调储蓄和勤俭节约的氛围，那么消费活动也很容易萎缩。但是中国政府正在从政策层面摆脱出口主导的经济增长模式，并向消费主导的经济增长模式转换。特别是在去年11月举行的十八届三中全会上，中国政治领导层发布了优先扩大内需、搞活民间部门、加速转变经济增长模式的政策。时隔20年后修改包括加强消费者权利等内容的《消费者权益保护法》也与此一脉相承。 　

去年笔者曾看到过韩国代表性旅游胜地——济州岛的游客突破了1000万人的新闻。据说中国游客的增加起到了很大作用。这一数值超过了国际旅游胜地——著名的夏威夷和巴厘岛，这是济州岛积极推进中国人可免签旅游的政策、吸引中国游客的结果。韩国也从中国消费能力的增加中得到了实惠。中国中产阶层消费能力的增长已成为现实，一度被称为“世界工厂”的中国如今正在蜕变为“世界的消费者”。