2022年06月28日 (周二)
偶像商品全盛时代 实体店•网店齐头并进
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偶像商品全盛时代 实体店•网店齐头并进
  • 李京姬 记者
  • 上传 2013.12.26 14:46
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这里不仅有T恤衫、帽子、书包、文具,还有汉堡,甚至有专用饮料。在首尔新沙洞林荫路BWCW卖场,可以吃、喝、穿“明星”,偶像商品一应俱全。BWCW是今年发表正规专辑1辑吸收众多偶像粉丝的12人组合EXO的Pop-up store(限时性卖场)。偶像纪念品和偶像商品全盛时代已经到来,彰显着日益壮大的偶像组合威力。

对SM娱乐和YG娱乐等大型企划公司来说,2013年是偶像商品市场的重要转折点。SM在明洞乐天百货Young Plaza开设Pop-up store,盈利颇丰。今年年初少女时代发表专辑时,12天的销售额达6亿3000万韩元等,异军突起成为商场一大贡献力量。目前Pop-up store经营着从东方神起到EXO等SM Town旗下所有明星的纪念品,还在设置在角落V-THEATER向购买额超过3万韩元的顾客展示全息视频。  

SM今年将增开了明洞Pop-up store、BWCW、原有的本公司KTV连锁everysing等5处实体店。结果整个偶像商品商品销售规模同比增长至5倍。  

BWCW与弘益大学前的6家设计师时装品牌公司合作,通过数百种商品中体现了EXO的品牌形象。既有印着明星脸的照片卡和购物袋等肖像商品,也有若非粉丝难以看出是商品的创意设计。其中,均匀涵盖了EXO的象征标志、代表曲《狼与美女》、《咆哮》中的形象以及“BWCW(boys who cry wolf)”的品牌设计。

SM时尚工作组的安京熙(音)说:“使用EXO在舞台上穿着的服装设计和象征性形象,让粉丝们也可以舒适使用。”还有像蜡烛 等各种生活用品。EXO成员们的涂鸦也像星星点点在卖场随处可见。99%的顾客为女性。安京熙介绍说:“商场的男兼职生几乎都是模特或明星志愿生。还有为与兼职生拍照专门前来的顾客。”  

趁着假期从京畿道南阳州来首尔的申罗英(音,17岁)说:“仅在卖场观赏都很有趣。”SM不经营网上卖场。SM everything组组长金美京(音)说:“当务之急是营造一个特别的地方,供顾客留下美好回忆的同时又可以购买到纪念品。”BWCW自去年10月开业以来,每天外国游客量少时数百人,多时达数千人,成为一大名胜地。  

受购买地点和时间的限制,自行代购服务的博客商应运而生。每个物品收取1000韩元的代购运送费。在网络闲置品论坛,绝版的折旧物品还可以以比定价更高的价格成交。  

金组长说:“明星纪念品不同于卖得越多越好的普通工业品。我们的目标是开发高端产品,即使长时间收藏也可保值。有‘EXO at home’寝具类和厨房用具类,甚至还在企划EXO睡衣和内裤等产品。”  

与此相反,YG的正式商品流通渠道是网上“YG eshop”,一年前还开设了中文网站。在非法盗版音像品众多的中国直接开拓正版商品销路,这点意义深远。YG还入驻跨国网络购物ebay,拉近了与全世界韩国流行音乐粉丝们之间的距离。YG项目开发本部室长柳海民(音)说:“最近一年来韩中网络商店商品销售额约达60亿韩元。”  

目前YG eshop陈列的商品约有180种,其中Bigbang有100种,占据多半。

YG经营着衣帽、与玩具公司极光世界合作制作的YGBear、演唱会助阵工具等。同样的商品类根据产品相关者的不同,设计与价格迥异。Bigbang的官方助阵棒“bang棒”是黄色皇冠状的荧光棒,价格为1万3000韩元。2NE1带有翅膀的心型荧光棒价格为1万5000韩元。YG的新成员蜘蛛的荧光棒是一个大写字母“G”,形象简单,销售价为6000韩元。

虽然不是明星纪念品,但YG与第一毛织一同成立合营企业“Natural 9”,准备明年春夏季进军服饰市场。梁铉锡·teddy等YG制作人将参与设计。柳室长说:“虽未有确切统计,但在偶像商品天国日本演唱会现场售出的金额也远远超过韩国市场,规模庞大。”YG授予日本当地合作伙伴Avex权限,只收取专利费。  

在Pop-up store与网店发展之前,演唱会现场是偶像商品最大的销售渠道。偶像商品除基本商品以外,专辑发行时和召开演唱会时会制作10~30种限量版商品。短则几小时,长则几个月以“Pop-up store”形式开设专卖,也与专辑宣传活动一起进行。  

明星纪念品市场有向世界发展的势头。世界最大的唱片流通公司Universal音乐所属的偶像商品制作公司Bravado的全球销售额直逼去年的3500亿韩元,同比增长20%。Bravado 韩国的韩国国内销售额也在最近三年连年翻番。考虑到POP音乐在韩国市场占有率持续下降,甚至都不及10%,这一成绩可谓惊人。

Universal音乐相关负责人说:“除传统的纪念品T恤外,智能手机外壳比重约占到五分之一。随着音乐剧市场的发展,《Man Of La Mancha》、《Wicked》等的手机外壳也贡献不小。”

今年,Universal发行的赵容弼的第19张专辑《Hello》的相关纪念品销售额占近一半,拉动增长。赵容弼T恤和杯子等还是入驻教保书库Hottracks的明星纪念品中数一数二的人气商品。
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