韩国本土女性品牌借助在国外获得的超高人气反进驻到了国内免税店。最近，O’2nd卖场首次入驻到了乐天·新罗免税店总店。O’2nd是SK Networks经营的一款品牌。本土品牌入驻以进口品牌为主要商品的免税店商品比较罕见。乐天免税店MD组组长朴美英（音）表示：“免税店的主要顾客群体是中国女性，我们认为O’2nd在这些顾客中应该很有人气，在众多进口商品中也会具有一定的竞争力。”据统计，O’2nd在中国商店女装品类中的销售量排在1～2位。

O’2nd不仅在中国很受欢迎。O’2nd成为了首个进军17个国家市场的国内女性服装，是首个进驻美国三大高级百货店的韩国国内品牌等等，O’2nd引发的“时尚韩流”具有垄断地位。今年O’2nd的海外销售额达到了750亿韩元，基本接近国内销售额（850亿韩元）。北美、亚洲、欧洲市场自不必说，O’2nd甚至还打入了黎巴嫩、科威特等中东地区以及俄罗斯以和格鲁吉亚等东欧地区的市场。不仅如此，O’2nd今年4月推出的合作款连衣裙更是在全球13个国家的1000余个优衣库卖场中出售。

O’2nd的成长也十分迅速，打入中国市场后仅花4年时间就成为销售量名列前茅的品牌。在2011年成功打入美国巴尼斯纽约精品店（Barneys NewYork）两年后，O’2nd又相继成功进军波道夫·古德曼（Bergdorf Goodman）和尼曼（Neiman Marcus）百货店。O’2nd去年作为女性服装打入了8个国家的市场，然而一年后就将这一纪录扩大到了17个。O’2nd是由创立了OBZEE女装品牌的设计师姜振荣（音）于1997年推出的二代品牌，2008年被SK Networks收购。O’2nd如今在海外大受欢迎，今年的销售额比收购当时（300亿韩元）5倍还要多。

SK Networks时尚本部部长赵晙行表示：“O’2nd女性魅力十足，既现代又透出一股睿智的风韵，开创了其独有的‘O’2nd风格’。在设计上具有竞争力就是O’2nd的成功秘诀。”被大企业收购后仍保持着设计师创立品牌所特有的个性，因此O’2nd才在海外市场显得别具一格进而脱颖而出。在进军海外市场初级阶段就定位于高级百货店的战略也是O’2nd获得成功的一个因素。对此，赵晙行解释说道：“有选择地打入中国著名百货店，树立了O’2nd的‘高级品牌’形象。尤其是在进军美国市场的第一年就打入巴尼斯纽约精品店更是吸引了全世界客户的眼球。”优衣库创意总监Nicola Formichetti在美国尼斯纽约精品旗舰店看到了挂在那儿的O'2nd服装后,与其联系之后才促成了优衣库和O’2nd的合作。

韩国国内时尚品牌多半是通过时尚品牌秀进军海外市场的，然而O’2nd却另辟蹊径。O’2nd首先打通纽约当地时尚法人的大门，然后与业界内相关人员进行接触，进而通过打入卖场最终进军市场。比起在美国、欧洲等时尚中心开时装展，O’2nd更注重经营产品展示场（show room），并借此向全世界各地的时尚买家们展开宣传，有分析认为这些策略最终创造了成功进军17个国家重大成果。与买家携手共同创建商品的方式使商标设计有所不同，进而实现了“本土化”。韩国和中国使用的是具有王冠纹样的华丽商标，但O’2nd根据纽约客户的建议，在其他地区市场使用的商标则是直白的文字。不仅商品的设计独具匠心，商品的流通方式也有所不同。韩国和中国是通过独立卖场进行经营，其他海外市场则是为适应百货店，直接买进后装饰卖场的方式，采取批发的形式进行销售的。