2024年02月25日 (周日)
促使价格降低条件具备 奢侈品企业缘何频频上调韩国市场价格?
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促使价格降低条件具备 奢侈品企业缘何频频上调韩国市场价格?
  • 特别采访组
  • 上传 2013.11.20 11:45
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某法国化妆品品牌社长曾这样说过:“虽然欧洲和美国是奢侈的大本营,但由于近来经济低迷,因此奢侈品的消费也在持续走低。然而,韩国等亚洲市场即使在经济不景气的时候也没有放弃对奢侈品的喜爱,这些地区的消费市场变得越来越重要了。”但是,让人费解的是,那些奢侈品的经营者对待“重要市场”的方式不是强化服务等方面,却是接二连三地涨价。

进入本月以来,法国奢侈品品牌香奈儿(Chanel)相继将钱包、手包等40多种商品的价格提高了2%~20%不等,上个月香奈儿就将Surf bag价格提高了17%,两者涨价的时间相距还不到一个月。自去年2月以后,香奈儿已经连续5次上调价格。古奇(Gucci)也曾在今年的1月和3月两次上调了手包和钱包等商品的价格,卡地亚(Cartier)、宝格丽(Bulgari)、蒂芙尼(Tiffany)等一些价格昂贵的宝石品牌也分别果断地将价格上调了4%~22%不等。

奢侈品品牌公司称自己涨价是由于“全球策略”还有“原材料价格上涨”等原因,但实际上,有专家指出使得价格下降的因素更多。首先,关税下降。自2011年韩国和欧盟自由贸易协定(FTA)生效以来,服装(13%)、鞋类(135%)、皮包(8%)等商品的附加关税都开始分阶段降低,特别是今年7月起,手包的附加关税从原来基准的4%下降到了现在的2%,整整减少了一半,这一标准仅为自由贸易协定签订前标准(8%)的四分之一。众多奢侈品品牌却坚持声称:“在香港、瑞士等欧盟之外的地区生产、售卖商品的情况下没有享受到关税优惠政策。”但是,大部分产品都是在法国本土生产、上船发货的香奈儿在关税降低后仍然连续上调了商品的价格。

另外一个因素是汇率。韩元兑换美元的汇率涨至今年6月的1美元:1142韩元以来,11月19日才下降到1美元 :1056韩元,也就是说在汇率下降了7.5%的情况下,香奈儿、菲拉格慕(Ferragamo)等品牌反而上调了手包的价格。对此,某位奢侈品业界内人士表明自己的观点称:“汇率下降所带来的影响要在6个月之后才能看到。”然而,奢侈品品牌因为汇率上涨提高过商品价格,却从来没有因为汇率下降而下调过商品价格。

此外,加盟奢侈品品牌商店的手续费也有所降低。上个月国情监查时新国家党议员李珍福公布的资料显示:香奈儿、路易威登(Louis Vuitton)、爱马仕(Hermes)等加盟店向百货商店仅需上缴10%的手续费,而韩国国内品牌则要上缴35%~40%的手续费,这相当于韩国国内品牌上交的十分之一。

韩国消费者院的相关人员表示:“最终还是要看消费者的选择,认为有购买的价值,消费者自然会选择购买,反之则不然。”虽然同一款的商品每年都会涨1~2次价,消费者却认为“在再涨价前买下绝对实惠”、“买新品来用,以后再转手卖掉也没什么损失”,消费者的这种心理还造就了一个新的词汇“香奈儿理财法”。不得不说,奢侈品价格持续上涨,国内的消费者自身也需要承担很大一部分责任。
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