据观测，11月17日首尔等首都圈地区迎来今年的第一场雪。通常来说，第一场雪对商家来讲是个非常有利的因素。因为为了庆祝第一场雪的到来，人们会举行各种各样的活动，自然而然消费也会随之增加。只不过初雪之日男女的消费模式不尽相同罢了。

这是网上购物网站Auction对2010年到去年3年间初雪之日（2010年11月8日，2011年11月22日，2012年11月13日）的前一周对比商品销售动态进行分析得出的结果。

调查结果表明：初雪到来之际，女性会购买情侣装和西餐厅优惠券等，这种行为被称为“浪漫的消费”；与之相反，男性更倾向于“实用的消费”，他们会购买一些防风塑料膜、窗户纸、内衣等物品。

从商品的类别来看，女性购买率较高的几种商品是情侣装、家庭西餐厅优惠券、毛靴、毛手套等，而男性购买率较高的则是窗户纸、防风塑料膜、暖手宝等商品。初雪到来的那一周售卖增长率上升幅度最大的商品种类的排序依次是情侣装(3年平均为850%)、家庭西餐厅优惠券(550%)、毛手套(290%)等。

此外，年龄层不同的人群消费偏好的商品种类也不尽相同。20~30来岁人群对毛靴、手套、围巾等服装类商品的购买量会大大增加，而40来岁以上的人群主要购买的则是暖手宝、内衣等商品。因初雪受惠最大的商品是情侣装，3年间30来岁人群的购买率持续增加。去年，30来岁人群的购买所占比重更是高达70%。20~30来岁人群家庭西餐厅优惠券的购买率在2010年曾高达90%，但去年的统计结果显示40~50来岁人群对此种商品的购买率为38%，这意味着中年人群对家庭西餐厅优惠券的购买量大大增加。

对于以上调查结果，Auction宣传组组长洪尹熙（音）给出了自己的看法，他说：“第一场雪到来之际，女性多半会寻求浪漫，而男性则更多地着眼于寒冷的天气，所以他们更偏向于购买防寒用品。”