7月17日，据关税厅统计，今年上半年啤酒进口额达3951万美元，与去年同期(3259万美元)相比，增加了21%。其中，从日本的进口额为1322万美元，占整体的33.5%。荷兰(506万美元、13%)、德国(410万美元，10%)、中国(352万美元、9%)、爱尔兰(323万美元、8%)等紧随其后。日本产啤酒的平均进口单价为每升1.08美元，高于整体平均单价(每升0.93美元)。啤酒价格最贵的是越南产(1.59美元)啤酒，美国产啤酒(0.64美元)价格最低。关税厅有关负责人表示：“日本产啤酒进口量的增加，超过平均进口额， 是由于成功推出特色产品，有别于低度清爽的韩国国内产品。”
进口啤酒将“味道”摆在首位，积极攻占啤酒市场。啤酒进口公司乐天朝日（Asahi）一位有关负责人表示：“外国啤酒从原料到制造工艺不同于国产啤酒，由此得以迅速深入喜好浓郁味道的消费层。”啤酒的味道根据其原料麦芽的含量多少而不同。麦芽是指在大麦中注入适当温度的水，放置约三天，使其发芽。在日本麦芽含量最低须为66.7%，才被认定为啤酒，但是韩国的《酒税法》规定只要麦芽含量超过10%即认定为啤酒。乐天朝日有关负责人主张“若麦芽含量较高，总体上味道会变得柔和醇香”。
韩国两大啤酒企业OB和海特真露以低度清爽的味道角逐胜负。OB啤酒反映出消费者对减肥关注度较高，推出低卡路里啤酒“Cass Lite”作为主打。于2010年推出的“Cass Lite”热量为27㎉/100ml，比一般啤酒低33%。迄今为止，销售量为3亿8000万瓶以上，聚敛人气。海特真露在夏季来临之际，降低Dry Finish的度数，夺回领先优势。该产品是与丹麦 的“DANBREW ALECTIA”进行技术合作，于2010年推出的“国内唯一的干啤”。它口感清爽是消暑的最佳选择，倍受消费者喜爱。
韩国啤酒市场被OB啤酒与海特真露平分。韩国酒类产业协会于今年3月最新发布的OB啤酒占有率显示，OB啤酒占58.8%、海特真露占41.2%。由于韩国酒类产业协会只对韩国国产的酒类企业进行了统计，因此该统计中没有出现外国产啤酒的市场占有率。业界推测，进口啤酒在韩国市场中所占的比率是为5 ~ 7%左右。若除去像百威和米勒一样委托在国内生产，被统计为进口产品的啤酒，韩国进口啤酒中占据第1位的是朝日啤酒。紧接着排在第2位的是在日本国内排名第4位的札幌啤酒。今年上半年一家大型超市的日本啤酒销售量中朝日占53.0%，位居第1位，随后是札幌为25.6%、三得利为12.5%、麒麟为8.8%。朝日以清爽的干啤为主力，与此相反，札幌、三得利、麒麟以醇香的味道占优。
在国产与进口啤酒间的竞争比以往任何时候都要激烈的情况下，乐天集团对酒类市场的进军也成为关注焦点。乐天酒业目前正在忠州市建造规模约为9万9000㎡(3万坪)的试验工厂，旨在进行啤酒试验生产。乐天计划先在这里事先开发出产品，经在市场上测试之后，再在附近建造工厂。业界也对乐天酒业是否会出面收购OB啤酒极为关注。乐天集团的一位有关负责人表示，“曾一度考虑过收购，但是对价格的意见差异较大，因此处于放弃状态”。但是业内人士认为收购的火种并未完全熄灭。业界有关负责人表示，“像上世纪70年代乐天收购七星，发展成为综合饮料公司一样，乐天酒业若想发展成为综合酒业企业，在啤酒市场上逐渐壮大是必不可少的”。
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