1月2日，《读卖新闻》网络版报道称，为应对韩流的风靡，日本将从今年开始正式向东南亚地区出口大众文化。预计日本将通过当地广播电台展开攻势，不断放映日本的人气电视剧和大众歌谣、动画片、资讯节目等等。由日本电视和TBS等出资2011年在新加坡创建的日本专门有线电视“日本频道”（暂定名）也将从2013年2月正式开播。

推出“酷日本(Cool Japan)”这一文化出口项目的日本政府向“日本频道”优先支援翻译和字幕制作等所需的补助金。其后，日本政府还计划通过将于今年秋天创建的耗资800亿日元（约合9700亿韩元）的大规模官民出资基金“酷日本基金”来支援该频道的资金和经营等方面。

除了新加坡外，日本政府和各界计划将逐渐向印度尼西亚和菲律宾等地扩展其广播领域。《读卖新闻》报道称，这一切将通过日本国内的动画片制作公司和电视台•广告公司等出资在当地建立广播电视台，政府通过官民基金出资或是支援的方式进行。

日本当红人气女偶像组合“AKB48”的一号海外姊妹组合在印度尼西亚诞生等，现在东南亚对日本大众文化的需求很高，因此东南亚成为了日本的第一个目标。

像这样政府和民间齐心协力共同支援的形式是因为受到了韩流热潮的刺激。《读卖新闻》称“一直被日本视为竞争对手的韩国在1997年由政府积极推动电视剧和K-pop海外出口，结果人们对韩国产品的印象不断上升，观光旅游的游客也不断增加”。日本政府同样期待大众文化的传播能够让日本产品出口以及招揽更多的游客。在将日本电视节目面向东南亚集中放映的同时日本积极推进玩具•化妆品•服装等相关商品的销售和流通网的疏通也是出于同样的原因。

于12月刚刚上任的安倍晋三首相的自民党政权也将以恢复日本经济为中心关注“酷日本”事业的发展，所以会积极促进日本大众文化的出口。此外，日本政府也制订了要把2011年的2.3万亿日元（约合28万亿韩元）的相关市场规模在2020年扩大为5倍以上的目标。