乐天超市在韩国企业型超市（SSM）中将首次进军海外市场。

乐天超市9月24日公布“将于9月27日在中国北京同时开张两个超市”。也就是说乐天超市将从陷于侵犯胡同商权争论的韩国市场中摆脱出来，进入比韩国大11倍的中国市场（286万亿韩元）。

在北京现在的超市市场上，中国本土企业、日本、台湾、英国等海外企业正在展开激烈的竞争。这是因为随着城市化的迅速进行及小家庭人口的增加，能够在很近距离购买少量物品的超市卖出额每年保持了10%左右的增长。店铺数量约900多个，是首尔的3倍。其中店铺最多的是物美，达到170个，其次为140多家店铺的好邻居。从第1位到第10位的企业都是有中国国营资本进入的本土企业。

乐天超市计划在北京采取强化小包装产品，集中针对小家庭的战略。为此，乐天超市将占卖场面积10%左右的地方改造成能够给让夫妇方便用餐的快餐柜台。开门营业时间为上午8点，比韩国早1小时30分。店铺开在了双职工夫妇众多的公寓密集地区。海淀区上地店（253坪）是一个紧邻地铁12号线公寓密集的地区。在半径500米之内有3000多个家庭。位于朝阳区的安贞桥店（240坪）周边有6000多家的公寓。中国受到“假鸡蛋”等事件导致消费者对于产品的失信严重，所以乐天超市计划采取强化有机农产品和进口产品的方针。重视乐天超市还计划积极利用韩流开设“韩国人气商品”柜台从而和竞争企业实现差别化经营。

乐天超市此次选择了直接开设门店而非收购其他企业店铺的方式。这是因为虽然初期投资费用会很多，但随着两家门店不断积累经营经验，乐天超市计划到年底将门店数量增加到10个，到2014年则扩大到100个。新店铺将和韩国国内一样采取以收入水平较高的双职工夫妇多的地区为中心的开店方针。

乐天超市还计划和已经进入中国的集团子公司合作将协同效果发挥到最大。乐天在中国已经开设了2家乐天百货商场，100家乐天玛特。也就是说在购买商品的时候将共同运营赚取积分的合作会员制度等。物流部分则交给在中国负责乐天制果和乐天七星的乐天LCC。乐天超市会长苏镇世表示：“在短期内我们将致力于中国事业，在积累了经验之后我们将进入到越南等其他不同地区。我们的目标是通过这一举措到2018年为止成为亚洲前5的超市企业。”