为了改变首尔“便宜货首尔旅游”的形象，首尔市于5月2日推出了“首尔行旅游商品”，树立了今年要迎接176万名中国游客的目标。5天的日程中除了济州岛（2夜）的日程外，首尔的旅行计划由首尔市亲自指定。要严格挑选10多个像汉江游览船、乱打表演、63大厦展望台等应该参观的地方，购物减少到了4次。指定首尔市内1级以上的酒店。为了支援此旅行商品，首尔市把预算增加到13亿韩元。

但是并没有达到预期目标。到现在为止，选择此旅游商品的中国游客只有8组，才200多名。旅游界认为价格是其根本原因。5天的首尔行旅游商品价格为5000元人民币（大约80万韩元），接近中国当地卖的韩国旅游商品价格的两倍。因为一半以上参观的地方都需要钱，而且食宿的条件也提高了。Mode旅游代表张有才（音）说：“虽然希望改变以低价商品为主的旅行方式，但是没有考虑到游客的接受水平，首尔市的野心太大了。”

也有指责说落后于日本的价格竞争。从中国到日本的5天的商品即和首尔行旅游商品的价格差异最多只有1000元人民币（约16万韩元）。日本把今年定位“日本访问年”，为了吸引中国游客，把飞机的油类税打折，而且给游客提供补助金。吸引中国游客的首尔交流中心室长林光浩（音）说：“日本的县当中有每名游客给旅行社10万日元的奖励工资的地方。”

首尔市从年初开始在北京、沈阳等中国10大地区的报纸、杂志上刊登3次广告，但是没有达到效果。负责吸引中国游客的韩中商务中心部长金惠玉（音）说：“6~7年前在中国大力宣传釜山，之后到釜山的游客就大幅度提高了”，“有必要大幅度宣传首尔行是很有魅力的”。

以首尔市2个月经营的结果为基础，从本月开始要开始进攻市场。给吸引游客的当地旅行社每人给10美元的奖励工资，必须参观路线也从10个中选4个。首尔市观光振兴负责人李海宇（音）说：“选择了此商品的游客中96%以上对本次旅行感到满意，以后如果降低门槛，那么游客就会增多，首尔市的形象也就能提高了。”