“一次服用、药到病除的急性子，和别人外貌不同产生的自卑感，一般早晨上厕所的习惯……”

以上都是韩国国内的外国制药公司开发产品或者市场时经常考虑的韩国人的特征。事实上，韩国诺华公司就是抓住了韩国人希望一次见效的浮躁心理于去年3月推出了治疗脚气的“Lamisil Once”，引起了不少人的关注，早于美国和日本市场首先在韩国上市。脚气本是坚持治疗才有疗效，其他国家大多都是长期的药物，但是韩国人却希望抹一次马上就能治愈，而且因为很多人不能坚持治疗造成了脚气是很难治愈的这一认识，韩国诺华公司就是掌握了这一心理，开发出了一次涂抹可持续作用13天的脚气药，受到了欢迎。这个药品的市场占有率截止到去年末，总计已从去年第二季度的0.4%上升至5.9%。

韩国人的另一个特征就是和别人外貌不同而产生的自卑感。譬如脱发，在欧美白种人中62.5%的中年男子都脱发，而在韩国只有15%。由于比率低，更易引起注意，和别人差别也更明显，因此西方人较少有治疗脱发的念头，而在韩国这个要求却是十分大。可从药品公司就能看得出来，韩国MSD公司就是瞄准了韩国的脱发制药市场推出了药物“Propecia”。2000年是它作为处方药（购买时需要医生处方的药品）在韩国上市的第一年，当年就收入47亿韩元，去年更是涨到3倍，创下150亿韩元的纪录。

韩国勃林格殷格翰公司看准了韩国人每天早晨想顺畅地上厕所这个生活习惯。很多韩国人认为，即使每天没有规律的运动也要在早晨顺畅地上一次厕所一天才能轻松地开始，而且认为不一次将宿便清理干净就是便秘的倾向很严重。就是抓住了这个心理，号称“作用于夜间，见效于早晨的便秘药”Dulcolax自从1976年推出以来至今雄踞市场。由此Dulcolax30年来在韩国保持销量第一，勃林格殷格翰公司在全球的子公司中，韩国分公司的销售量去年是第19位，但便秘药Dulcolax的销售量却名列第三，仅次于美国和德国。这说明了即使和西方人的便秘患者率相似，便秘药也在韩国卖得更好。

比起西方人韩国人摄取更多的碳水化合物和蔬菜，符合这一饮食习惯的药物也大受欢迎，韩国雅培公司的减肥药“Reductil”就是后发占据市场的代表例子。2001年“Reductil”上市之前已有很多竞争产品。“Reductil”是通过作用于脑中枢神经，让人在吃了平时食量的80%以后就会产生饱满感，进而停止进食；而竞争产品都是抑制摄取食物中脂肪的30%在体内存储，促使它排出体外。相比起来，竞争产品对于摄取蛋白质和脂肪较多的西方人更有效果，而“Reductil”不分什么食品都会产生饱的感觉，进而减少进食。比起竞争产品，它可以说是一种更适合韩国人的药物。