2024年03月03日 (周日)
圣诞氛围拉满的圣诞市场
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圣诞氛围拉满的圣诞市场
  • 俞芝娟 记者
  • 上传 2023.12.11 15:28
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从几年前开始,百货公司和零售商竞相推出圣诞装饰,年末街道上到处都是迷人的彩灯。而最近,这些地方不仅仅是摆放大型圣诞树和彩灯供顾客拍照,还推出了热闹的市场和商店街等体验型景点。

图为位于京畿道利川的综合文化空间SIMONS露台从1日到3日开设的圣诞市场。 【照片来源:SIMONS】
图为位于京畿道利川的综合文化空间SIMONS露台从1日到3日开设的圣诞市场。 【照片来源:SIMONS】

打造欧式小巷圣诞商店街

位于首尔汝矣岛的现代首尔百货公司内建造了一条圣诞购物小巷,小巷内有一棵巨大的圣诞树。截至下月25日,它将在五楼Sounds Forest以 “H Village”为主题开展活动。因为可以感受到年末的气氛,所以每天上午都会有数百人排队等待进场,人气非常高。11米高的圣诞树和五颜六色的彩灯与去年相似,但今年还增加了16家商店和市场,可以购买各种圣诞节物品。

图为上月9日在汝矣岛现代首尔百货公司为迎接圣诞节准备的“H Village”全景,再现了大型圣诞树和欧洲小店聚集的异国小巷。 【照片来源:NEWS1】
图为上月9日在汝矣岛现代首尔百货公司为迎接圣诞节准备的“H Village”全景,再现了大型圣诞树和欧洲小店聚集的异国小巷。 【照片来源:NEWS1】

不仅如此,人们还可以看到只有在欧洲才能见到的大型圣诞市场。比如上月24日开业的乐天世界购物中心1楼Arena广场的“圣诞市场”。市场占地约1983平方米(600坪),有25个品牌推出了2000多款商品。这里出售装饰圣诞树的饰品、音乐盒、彩灯、贺卡和饰品,以及年终家庭聚会必备的甜点、饼干和葡萄酒。

图为乐天百货商店在首尔蚕室乐天世界购物中心1楼Arena广场建造了600坪规模的大型圣诞市场。 【照片来源:乐天购物】
图为乐天百货商店在首尔蚕室乐天世界购物中心1楼Arena广场建造了600坪规模的大型圣诞市场。 【照片来源:乐天购物】

目标是增加顾客的停留时间

零售业的圣诞装饰竞争在新冠疫情结束后似乎愈发激烈。新冠期间由于外出困难,人们很难出门感受到年末的氛围,百货商店华丽的圣诞装饰开始受到人们关注。 2021年,首尔忠武路1街新世界百货商店总店外墙正面的“Magical Holiday”视频吸引了大批前来拍摄的人,成为热门话题。

此后,随着圣诞节装饰的“集客”效果得到证明,实体零售商的年末变得更加忙碌。黑色星期五、年末年初礼物需求等重叠在一起,圣诞装饰品可以在年末的最后冲刺阶段起到促进销售的作用。

图为新世界百货商店总店视频外墙全景。今年,视频外墙使用了375万个LED芯片,整个外墙变成了63x18米大小的巨大屏幕。 【照片来源:NEWS1】
图为新世界百货商店总店视频外墙全景。今年,视频外墙使用了375万个LED芯片,整个外墙变成了63x18米大小的巨大屏幕。 【照片来源:NEWS1】

今年,这种圣诞装饰不仅要单纯地供访客参观,还要扩大到体验,目的是增加访客的停留时间。与过去不同,这些圣诞装饰不仅仅是单纯拍“认证照”得圣地,往往更像是一种体验,可以在这里写信或买东西。这是一种通过增加线下客户喜欢的内容来延长他们逗留时间的策略。

俞芝娟 记者
译 | 潘茗茗 校 | 李霖 责编 | 刘尚哲 查看其它新闻
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