2021年06月24日 (周四)
时尚行业新锐MUSINSA实体店落户弘大,仅黑裤子就有26款
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时尚行业新锐MUSINSA实体店落户弘大,仅黑裤子就有26款
  • 刘智妍 记者
  • 上传 2021.06.11 17:10
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5月29日在弘大门前开业的MUSINSA STANDARD旗舰店。【照片来源:MUSINSA STANDARD】
5月29日在弘大门前开业的MUSINSA STANDARD旗舰店。【照片来源:MUSINSA STANDARD】

5月28日在首尔弘益大学门口开业的MUSINSA STANDARD旗舰店短短三天便吸引了约6500名顾客前往,三天累计销售额更是高达1.7亿韩元。MUSINSA STANDARD公司CEO李建五(音,36岁,见照片)表示,“不少顾客表示,以往产品只在线上销售,一直都很想能够在实体店实际看到摸到产品后购买”,“因此我们在核心顾客群聚集的弘大前开设了第一家实体店”。

MUSINSA STANDARD公司CEO李建五:“多样化不同剪影的商品是关键”

MUSINSA STANDARD是韩国最大服装品牌MUSINSA推出的自主品牌(PB),代表MUSINSA倡导的时装标准。该品牌在2017年秋冬季最早推出售价3万多韩元的轻量羽绒服,以没有任何LOGO、设计简单、品质优良、售价合理的“性价比”战略为武器攻略市场。此后品牌陆续推出售价2万多韩元的黑色裤子和售价1万多韩元的基本款T恤,大多都是人们日常着装中不可或缺的基本款衣物。

李建五
李建五

李建五表示,“MUSINSA主要出售个性张扬的设计师服装,MUSINSA STANDARD推出的产品都是可以与之搭配的基本款”,“都是顾客在购买其他服装时可以顺手买上一件的简单百搭产品”。

虽然品牌推出的都是黑色裤子、没有花纹的纯色T恤等基本款服饰,但通过微妙的剪裁变化,呈现出不同的外形剪影。【照片来源:MUSINSA STANDARD】
虽然品牌推出的都是黑色裤子、没有花纹的纯色T恤等基本款服饰,但通过微妙的剪裁变化,呈现出不同的外形剪影。【照片来源:MUSINSA STANDARD】

MUSINSA作为备受顾客欢迎的时装销售平台,其自主品牌战略获得了成功。MUSINSA STANDARD去年的销售额达到1100亿韩元,仅宽松便裤就售出100万条。截至去年7月,MUSINSA STANDARD的基本款T恤在一年半内也售出100万件。不过,与品牌单独销售额相比,MUSINSA STANDARD更重视与平台的“和谐”。对销售额的结构分析后发现,MUSINSA平台的不少顾客在加入会员后购买的第一件商品都是MUSINSA STANDARD品牌,而且有七成顾客会同时购买入驻平台的其他产品。
 
为最大限度扩大综合效应,MUSINSA STANDARD在服饰设计上会尽量避免与入驻品牌重合。李建五表示,“本品牌不会像平台入驻品牌一样推出设计大胆的服饰,只做基础款,我们的重点是通过细微的剪裁变化,推出多样化不同剪影的服饰”。事实上,该品牌仅最具代表性的裤装产品就有26种,从窄腿直筒裤到宽腿裤,再到喇叭裤等多样化裤型设计使同样的黑色便裤在剪影上呈现出微妙的差别。

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