2021年09月24日 (星期五)
粗笨呆萌更抢眼,流媒体时代复活的“卡带录音机”
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粗笨呆萌更抢眼,流媒体时代复活的“卡带录音机”
  • 刘智妍(音) 记者
  • 上传 2021.04.30 16:49
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“索尼”、“爱华”等上世纪90年代风靡一时的“卡带”随身听曾一度成为那个时代的象征,代表着年轻与活力,并与“阿迪达斯”的三条线拖鞋、四轮旱冰鞋一同构成了解读90年代时尚和文化的代码。现在已经令人颇感陌生的“卡带”在经过30多年的岁月后,重新受到了人们的关注。这代表了什么呢?

卡带随身听伴随复古风复活

韩国电信公司KT从上个月开始发售卡带播放器,金属质感的银色外观和粗糙的直线设计复原了卡带随身听的真实体验,按下按键放入卡式录音带,可以听到“咔嚓”一声,然后音乐开始播放。KT还同时发行了收录记忆中老歌的卡式录音带专辑,公司与滚石音乐娱乐公司合作发行的《Rewind:Blossom》收录了上世纪90年代到21时机早期脍炙人口的歌曲。产品推出后市场反响热烈,截至3月30日,预售已经全部结束,首批产品悉数售罄。KT相关人士说,“此产品迎合当前创新复古(NEWTRO)时代的精神,旨在试探市场潜力”,“我们发现,对于MZ世代(80后到00后)来说,这一产品可以帮助他们体验模拟信号时代的音乐,反响很好”。

KT今年3月份发行的卡带播放器和卡式录音带。【照片来源:KT】
KT今年3月份发行的卡带播放器和卡式录音带。【照片来源:KT】

时隔17年回归唱片市场

在数字音源成为主流的唱片市场,卡式录音带重新登场,表现颇为强势。从几年前开始,杜阿·利波、比利·艾利什、Lady Gaga等国际流行巨星以及BTS(防弹少年团)、Black Pink等韩国国内偶像组合已经开始在发行数字音源的同时制作专辑卡带进行发售。BTS去年登上公告牌单曲排行榜榜首的《 Dynamite》也曾制成卡式录音带出售,去年夏季掀起复古风潮的MBC综艺节目《闲着干嘛呢》推出的节目限定组合SSAK3也曾发行卡式录音带。2003年以后几乎已经退出市场的卡式录音带时隔17年重返音乐市场。

与美国公告牌并称世界两大流行音乐排行榜的英国官方榜单(UK Official Charts)显示,2020年卡式录音带销售量同比增加了一倍以上。英国唱片工业(BPI)发布的年末报告显示,2020年英国共售出15.6452万张卡式录音带,2020年销量最高的卡式录音带专辑是Lady Gaga的《Chromatica》,销量约14000张。

BTS的《Dynamite》卡式录音带(左)和Lady Gaga的《Chromatica》卡式录音带。【照片来源:亚马逊网站】
BTS的《Dynamite》卡式录音带(左)和Lady Gaga的《Chromatica》卡式录音带。【照片来源:亚马逊网站】

“70%的卡带播放器消费者是20多岁年轻人”

录音设备精品店“LEMON SEOUL”的内部照片,陈列有卡带播放器和音箱等各种音响设备。【林铉东 记者】
录音设备精品店“LEMON SEOUL”的内部照片,陈列有卡带播放器和音箱等各种音响设备。【林铉东 记者】

以方便粉丝“收藏”为名发行的卡式录音带成为“复古”和“模拟时代”的象征,卡带元素也逐渐扩散到文化的各个方面。首尔钟路区安国站附近专门出售卡带播放器的“LEMON首尔”精品店中陈列着七八百种老式音响设备,这里收集了上世纪七十至九十年代出售的各种电子设备,其中卡带播放器备受消费者欢迎。

LEMON SEOUL 精品店的老板金宝拉(音)说,“我们大约七成的顾客都是20多岁年轻人,他们喜欢购买便携的卡带播放器”,“习惯下载数字音源听音乐的年轻人对于把音乐刻在卡式录音带上这种实体音乐录音带的形式非常喜欢,感到很新奇”。

LEMON SEOUL精品店的二三十岁年轻顾客尤其喜欢卡带播放器。【林铉东 记者】
LEMON SEOUL精品店的二三十岁年轻顾客尤其喜欢卡带播放器。【林铉东 记者】

卡带成“潮物”受到时装界追捧

出现在路易威登2020年春夏季时尚单品中的卡带式手包。【照片来自路易威登官网】
出现在路易威登2020年春夏季时尚单品中的卡带式手包。【照片来自路易威登官网】

卡带成为一种新的流行代码,在时装界也掀起了一阵“卡带”热潮。今年3月,法国时尚品牌“伊莎贝尔”在公布2021年秋冬数字时尚单品之前先行公开了名人使用卡带播放器听音乐的预告视频。

伊莎贝尔3月份公开的2021秋冬季时尚单品预告片中出现卡带播放器。【照片来自伊莎贝尔的Instagram】
伊莎贝尔3月份公开的2021秋冬季时尚单品预告片中出现卡带播放器。【照片来自伊莎贝尔的Instagram】

一些品牌还直接把卡带机造型融入时尚设计,香奈儿、杜嘉班纳、莫斯奇诺、路易威登等多个奢侈品牌都推出了以卡带随身听或录音机(大型卡带机)造型为灵感的手拿包或手提包产品。意大利时尚品牌葆蝶家推出的卡带包更是在2019年面世后不断出现在名人街拍中,一度成为“最新流行爆款包(it bag)”。

杜嘉班纳和香奈儿等时尚品牌经常用象征上世纪90年代复古时尚的“卡带”作为灵感源泉。【照片来源:List,Christie】 
杜嘉班纳和香奈儿等时尚品牌经常用象征上世纪90年代复古时尚的“卡带”作为灵感源泉。【照片来源:List,Christie】 

卡带受欢迎,与过去几年时尚和文化界掀起的“复古风”一脉相承。卡带不仅受到喜欢回忆过去的老一代人欢迎,还备受喜欢从新鲜视角看待复古元素的年轻一代人追捧。

卡带的再度流行,也离不开其本身的质朴魅力。在人们可以用触屏操控一切的“丝滑”数字时代,按下按键才能播放音乐、放入卡带可以听到咔嚓声的卡带播放器带有一种粗犷的魅力,给人一种新鲜刺激。诚信女子大学服务设计人体工程学系教授李香恩(音)表示,“年轻一代习惯了一切都不外露的无缝设计触屏式播放设备,很容易被卡带这种体积略大且相对粗犷的外形所吸引”。这与时装界设计潮流的变化趋势也颇为契合。李教授分析称,“从老爹鞋受欢迎,到大码宽松服装流行,整体时尚界的趋势也正在发生变化”。

发布后备受追捧的葆蝶家卡带包。【照片来自葆蝶家官网】
发布后备受追捧的葆蝶家卡带包。【照片来自葆蝶家官网】

 

刘智妍(音) 记者
译 | 桔子 校 | 李霖 责任编辑 | 刘尚哲 查看其它新闻
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