出国旅游需求转化成“补偿性消费”,韩奢侈品销售额暴增27%
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出国旅游需求转化成“补偿性消费”,韩奢侈品销售额暴增27%
  • 全映宣 记者
  • 上传 2020.05.04 13:44
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韩国2020年黄金周小长假(4月30日-5月5日)期间奢侈品消费大增。【照片来自Pixabay】
韩国2020年黄金周小长假(4月30日-5月5日)期间奢侈品消费大增。【照片来自Pixabay】

“人们在黄金周小长假放弃旅游度假,把钱花在了购买奢饰品上”。这是新世界百货商店在今年黄金周小长假(4月30日-5月5日)之前对百货商店销售额进行分析后得出的结论。

新世界百货商店针对小长假前十天(4月20日-29日)的销售额进行分析后于5月3日发布消息称,这一期间百货商店的名牌奢饰品销售额比去年同期增加了27%之多。分析认为,面对长达6天的小长假,人们因COVID-19疫情无法外出旅行,于是做出了“补偿性消费”行为。

今年小长假之前各类产品的销售额变化趋势与休假天数相似的2017年(4月29日-5月5日)存在明显差别。2017年用于海外旅行的旅行包具等销售额同比增加24.4%,泳装销售额增加46.8%,而今年这两类产品的销售额都不增反降。
 
2017年同一期间的名牌奢饰品销售额仅增加6.4%,而今年的增加率高达27.1%。新世界百货商店的相关人士说,“人们存储的家庭出国旅游资金无处使用,只好用来购买名牌奢侈品,以作补偿”。

进行家居布置和室内装潢的消费者也大幅增加。同一期间,家居家装用品的销售额比去年同期增加15%,因为人们普遍居家办公或远程上课,在家中度过的时间变长,需要通过改变家装布置来转变心情。

这种消费两极分化的局面可能还会持续一段时间。预计外出旅游受限的情况将持续到夏日休假季节,加上返校时间推迟导致中小学暑假缩短,可以计划家庭旅行的时间减少,人们将更多地使用往年用来家庭旅行的资金购买名牌奢侈品或家居、家电产品。同时,由于经济前景黯淡,商家纷纷推出“高性价比促销”活动,提高消费者的消费满意度,大大刺激了人们的消费心理。

COVID-19疫情导致人们宅居时间变长,单人帐篷、钓鱼等户外活动用具受欢迎。照片由Auction提供
COVID-19疫情导致人们宅居时间变长,单人帐篷、钓鱼等户外活动用具受欢迎。照片由Auction提供

在COVID-19疫情期间,越来越多消费者倾向于人群密集风险较低的户外运动,带动登山、露营、钓鱼等户外活动相关用具和户外服饰销售额增加。新世界百货商店的轻郊游户外服饰销售额增加了14.6%。

电商平台“个人野营”用品畅销

电商平台也表现出了同样的趋势。Auction的数据显示,4月1日-27日商城“个人野营”用品的销售额大幅上升。在此期间,Auction单人帐篷的销售额比去年同期增加206%,单人睡袋增加107%,帐篷的销售额整体增加69%,帆布篷、简易帐布增加47%,在开阔空间尽情享受郊游气氛的户外折叠桌椅销售额分别增加114%、90%,野餐垫增加103%,野餐餐具增加138%,各种户外烧烤用具的销售额也增加了75%之多。

“独钓(独自钓鱼)”也成为备受追捧的户外活动。海钓用品销量上升31%,河钓用品上升56%,路亚钓用品上升56%,新手钓鱼套装增加86%等。自行车销量也在同期增加72%,骑行安全帽护具(66%)和骑行服(42%)、骑行包(83%)、自行车灯(62%)等相关产品的销量都大幅增加。

Auction品牌事业2组组长郑勇哲(音)表示,“随着天气正式入春,对宅居生活感到厌烦的人们纷纷借着小长假外出郊游,带动了相关商品销量上升”,“钓鱼、登山、自行车等可以在户外开阔空间独自活动的兴趣用品受到了人们的追捧”。


 

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