化妆根据色彩搭配的不同给人的印象也不同。这和心理学上所说的错视是相通的，都着眼于改变印象的效果。这种技术实际上比起女性学习和利用心理学，是一种通过体验可以获得的智慧。在现代日常生活中，化妆的重点在于掩饰自己相貌上的缺陷或者突出自己的美丽，就是说这是一种着眼于自然的错视。

1983年有一个在日本东京银座大街以女大学生为对象做的心理实验。名义上是向行人做问卷调查，就此聚集一批女大学生，但其实做的是考察化妆对她们的行动产生的影响的实验。首先前半部分是先给女大学生化了平常的淡妆并进行了问卷调查，后半部分是动员化妆专家给女大学生化“最适合的”妆在进行问卷调查。

实验结果是化妆可以提高女性自信。尤其对越是内向的人，化妆可以使他们在对人关系上变得积极。以日本女性为对象的另外一个思想调查结果显示，化妆可以产生转换心情、心里安静、产生令人愉快的紧张感的效果。另还有分析认为，化妆通过满足试图变身和自我表现的欲望，可以给人自信和自我满足感。

化妆还可以让人感受到创造的快乐。有些人认为自己的脸是最容易利用的“画布”。加之最近眼影和乳液的种类非常多样化。

为从他人的视线中隐藏自己的心理而化妆的情况也是存在的。这种情况可能就是想追求像遮盖“心灵之窗”眼睛的太阳镜一样，把自己隐蔽起来的效果。化妆也有临床心理学效果。给忧郁症患者或老年痴呆患者化妆，虽然不能完全治愈，但在提高患者的热情和改变心情方面获得了积极的反应。

不管对还是错，有人认为化妆品是衡量社会身份的尺子。事实上，钱包不鼓是很难随便消费昂贵的名牌化妆品的。很多研究结果显示，美丽本身就是社会的有利竞争要素。不仅有“美人=好人”的传统观念，漂亮的人还比较容易获得周围的帮助，在找工作面试的能力评价中也很有利。有魅力的人比较容易说服他人，他们的失误也很容易被容忍。看待化妆的社会性视角是多样的。

不是为了取悦于他人，而是作为自己身体的主人，作为表现自我个性的美丽主体来看待化妆的人也越来越多。他们不否认化妆是满足人的美和性的本能的行为。基础化妆品和机能性化妆品的需求增加以及自然化妆法成为主流和这一潮流有极大关系。

日本资生堂美容科学研究所研究员仓持喜久子在《化妆心理学——化妆和心理的科学》中分析认为：“近来，不仅人的形体美，自身的感觉、思维方式、处理社会关系的方法、充满生气的皮肤、爽朗的笑容等健康之美也备受瞩目。”也就是说，拥有灿烂笑容的脸才是最好的妆容这句话绝不是虚无的自吹自擂。