韩国30多岁男性群体的消费正逐渐上升。无论是百货商店的名牌馆还是电子购物平台的男性饰品商店，30多岁男性群体在各种渠道的消费都出现了大幅增加。在“YOLO(You Only Live Once)”、“小确幸(小而确定的幸福)”、“为自己消费”等理念的主导下，30多岁男性纷纷开始打开自己的钱包。而这也在某种程度上反映出这代人的结婚和购房困难现象。

现代百货商店4月19日表示，在公司去年的整体销售额中，30多岁男性顾客消费比例同比增加1.7%，达到13.3%。尤其是在购买名牌手表方面，30多岁男性群体的消费在去年首次超过了40多岁男性群体。另外，在“会做饭的男人”备受欢迎的潮流带动下，购买名牌厨具的男性也大幅增加。去年新世界百货商店30多岁男性群体的消费额所占比例为7.8%，同比增加0.2%，而在名牌产品消费方面，30多岁男性的消费比例达到14.1%，比两年前上升了4.4%。在乐天百货商店公布的最近五年(2013年-2017年)整体销售额中，30多岁群体的消费比例一直保持在30%-40%，没有大的变化，但其中男性的消费比例从23%上升到25.1%，出现了小幅上升。

电子购物平台的情况也差不多。去年30多岁男性群体在11st STREET整体销售额中所占比例达到20%，同比上升4%，他们消费额最高的产品种类依次是笔记本电脑、家电、相机、汽车用品等。在“为自己消费”的产品种类中，该群体购买最多的是跑鞋，其后依次是T恤、运动鞋、名牌手表、鸡胸肉、补水面霜、智能手表、红参液、 KIDULT产品、洁面产品等。

去年购买宝马汽车的消费者中，30多岁男性所占比例达到31.4%，比五年前上升5%。韩国宝马公司的经理金正贤(音)说“房价上升导致人们难以买房，再加上结婚年龄推迟，这一人群开始表现出注重个人生活品质的趋势”。

现在30多岁的群体都是八零后，他们在“就业复读”最为流行的时代就读大学，三十岁左右才进入职场，普遍抱有“现在是时候享受人生”的补偿心理。晚婚也是拉动消费的一大原因。2015年韩国统计厅人口调查数据显示，当时30多岁群体(1977年-1986年生)的未婚率为44.2%，相比1995年调查时只有13.1%的30多岁(1957年-1966年)的未婚率高出了三倍以上。相反，三四十岁男性拥有自己住宅的比例则呈现出了下降趋势。

仁荷大学消费者系的李恩熙(音)教授表示“八零后开始对父辈眼中理所当然的儒教价值不以为然，认为结婚生子是一种选择，而非必然义务”，“比起家庭和共同体，他们更注重个人价值，消费倾向也是如此”，“八零后之后的群体普遍成长于物质丰裕的社会，而且独生子女较多”。

首尔大学消费者系教授金兰都在《韩国趋势2018》一书中将30岁出头的上班人归类为“生活工作平衡一代（Work-Life-Balance）”，他们爱护自己，不愿像父辈一样为工作牺牲个人生活，并带有“正面拒绝工业化时代集体文化”的倾向。