9月16日（当地时间），乐天集团举行了将今年6月收购的美国纽约曼哈顿“纽约皇宫酒店”招牌更换成“乐天纽约皇宫酒店”的活动。【照片 乐天酒店】

乐天纽约皇宫酒店全景。【照片 乐天酒店】

乐天进军了全球酒店竞争最激烈的纽约。9月16日（当地时间），乐天酒店举行换牌仪式，将曼哈顿中心城区的高级酒店“纽约皇宫酒店”更名为“乐天纽约皇宫酒店”，正式开始营业。

乐天纽约皇宫酒店共拥有地上55层的规模，由五星级酒店主楼（共733间客房）、六星级酒店塔（共176间客房）和23个会议场构成，是纽约的地标酒店。53~55楼套房的每晚住宿费高达2.5万美元（约合3000万韩元）。乐天为收购这座酒店投资了8.05亿美元（约合1万亿韩元）。

对于乐天酒店来说，乐天纽约皇宫酒店的意义不仅在于创造利润，更在于品牌宣传效果。在全球酒店品牌的激烈竞争中，这座酒店发挥着“乐天”集团商标对外宣传的先锋作用。

负责挂牌仪式的乐天酒店社长宋容德表示“北美市场上虽然有乐天化学，但乐天品牌并未正式进军北美，如果能通过纽约皇宫酒店打响乐天品牌，对集团系列的进军都将有所裨益。收购酒店不单为了酒店效益，也是从集团整体商务利益出发做出的决定”。乐天是亚洲流通行业的巨头，但在发达国家市场还处于默默无名状态，因为品牌认知度太低。在这种情况下，乐天拿出收购纽约皇宫酒店的筹码，旨在通过挂着乐天招牌的酒店正面突破这一困局，与三星电子通过手机和电视机向全球市场宣传三星品牌的做法类似。

最高级酒店自然会吸引全球名人下榻，名人的一举一动得到新闻报道，酒店的认知度必然也会随之上升。

乐天纽约皇宫酒店便充分担任了这样的品牌效果。美国总统奥巴马决定在本届联合国大会期间下榻该酒店，使酒店获得了全世界的瞩目。此前美国历任总统偏向于选择华尔道夫酒店作为专用住所，但该酒店去年被中国安邦保险集团收购，落入中国政府的影响圈内。美国朝野担心奥巴马总统下榻华尔道夫酒店可能遭到中方的窃听和监视，在美国和中国的激烈神经战中，乐天纽约皇宫酒店才得以坐享“总统酒店”的渔翁之利。

“乐天莫斯科酒店”是通过据点酒店提高品牌认知度的先锋战略的成功典范。2010年进军莫斯科的乐天酒店打败里兹卡尔顿和希尔顿等竞争酒店，落户莫斯科，带动乐天巧克力派等产品的市场份额大幅提高。莫斯科的好评也为乐天酒店进军乌兹别克斯坦（塔什干）、越南（胡志明市与河内）、中国（沈阳与烟台）等附近国家奠定了基础。

乐天酒店计划2020年前在全世界主要大城市经营50座酒店，除纽约之外，伦敦、巴黎、法兰克福等都是乐天酒店的目标城市。乐天计划首先进军各国经济文化枢纽，提高品牌认知度之后，逐渐向周围城市扩张酒店事业。宋社长说“收购纽约皇宫酒店之后，我们接到了很多希望共同经营和委托经营的提议”，“截至2020年，我们计划再收购33家酒店，已经有15个左右的项目正在进行”。乐天酒店相关人士表示“无论是收购还是委托经营，是否使用乐天品牌都是我们的关注焦点”。