韩国游戏《永恒之塔》韩国国内市场占有率赶超《魔兽世界》
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韩国游戏《永恒之塔》韩国国内市场占有率赶超《魔兽世界》
  • 李娜莉(音) 记者
  • 上传 2009.01.09 08:00
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韩国国产游戏《永恒之塔》赶超了雄踞韩国国内游戏市场4年之久的外国游戏《魔兽世界》,同时还和中国游戏公司签订了游戏出口历史上最高的5000万美元的出口合同,在出口方面也取得了巨大的成果。

4年来一直占据韩国市场的游戏大作终于被韩国国产游戏给超过了。Ncsoft公司的游戏新作《永恒之塔》在2009年初赶超了《魔兽世界》。1月8日,Ncsoft公司表示:“在大型多人角色扮演游戏中,《永恒之塔》超过了《魔兽世界》,排名稳居第一。”在所有网络游戏中,《永恒之塔》的网吧市场占有率也是第一。李宰成(音)常务补充道:“我们的目标是使《永恒之塔》今年仅在国内市场就实现1200亿韩元的销售额。”

#服务器数量和网吧市场占有率均为第一位

《永恒之塔》的成功可能会导致游戏开发公司在国内销售额排名的变化。暴雪公司目前在韩销售《魔兽世界》、《星际争霸》和《魔兽争霸》三款游戏。在《永恒之塔》上市之前,这三款游戏在网吧的占有率一直维持在20%多的水平。与此相比,Ncsoft公司的《天堂》和《天堂2》总共只有12-14%的水平。不过,《永恒之塔》的登场改变了这种局面。NCsoft公司的占有率上升到了27-29%,而暴雪却下降到了18-19%。尽管去年11月份暴雪公司发行了《魔兽世界》的资料片《巫妖王之怒》,不过这并不能阻挡《永恒之塔》的汹涌的攻势。同时,网吧的国产游戏和外国游戏的占有率也发生了变化。在《永恒之塔》上市前的去年11月第一周,网吧占有率中排名前20位的游戏中外国游戏占了38%。不过在《永恒之塔》上市当月的第一周,外国游戏占有率就降到了30%。据韩国游戏产业振兴院的有关统计,2007年韩国国内网络游戏市场规模达到2万2400亿韩元。

#“细节和营销的胜利”

《永恒之塔》的成功被归功于游戏品质和市场宣传。游戏评论专家金光泰(音)表示:“《天堂》和《天堂2》主要分别因‘国内第一款MMORPG游戏’和‘国内第一款全3D游戏’而受到玩家的欢迎。不过《永恒之塔》凭借的却是被称作游戏精髓的画面设计来一决高下。”这表明国内的游戏不仅在技术上,在“细节”方面也已经达到世界水平。

这款游戏的市场营销也非常独特。暴雪公司在宣传《巫妖王之怒》时,相对而言主要在电视、电影院和大型海报等大众媒体上花费了比较多的资金。与此相反,《永恒之塔》却在“传闻”上下了更大的功夫,在游戏玩家经常访问的10个中小网站上进行了集中宣传。游戏评论专家安真浩(音)称:“《永恒之塔》在宣传的时候将游戏里的地形和物体像卫星地图一样用三维立体图像进行了展示,同时还公开了游戏的技巧。这种亲切感和双方沟通的感觉获得了很好的评价。”

#中国游戏代理史上最高金额合同

《永恒之塔》与《魔兽世界》的真正的较量是在海外市场上决定的。暴雪公司年销售额达到10亿美元(约为1兆3000亿韩元),在亚洲的主要市场是中国和韩国。去年年底,《永恒之塔》与中国大陆的盛大公司签署了金额高达5000万美元的代理合约。这是国内游戏出口史上最高金额的合同。今年上半年,这款游戏还要进入日本和台湾市场,不过想要进入作为暴雪公司“自家市场”的北美、欧洲市场仍很困难。有人指出《永恒之塔》的故事情节依然很“韩国”。同时暴雪公司年内将要推出《星际争霸2》和《暗黑破坏神3》的消息也让Ncsoft公司很紧张。

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