2022年12月01日 (周四)
得益于中国市场 苹果第二季度获“惊喜”
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得益于中国市场 苹果第二季度获“惊喜”
  • 河玄玉 记者
  • 上传 2015.04.29 14:13
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苹果获得了新的增长动力——中国。在“中国力量”的影响下,苹果得到了“惊喜收益(earnings surprise,超出预测的惊喜业绩)”。

苹果公司4月27日(当地时间)发布称,苹果第二季度(2014年12月28日~2015年3月28日)营收(580亿美元)比去年同期增加27%,净利润(136亿美元)同比增加了33%。虽然营收比创下历史最高业绩的第一季度(746亿美元)有所减少,但仍与那些业绩受美元升值影响萎靡不振的其他美国企业形成了鲜明对比。  

挽救苹果的是中国市场。苹果首席执行官蒂姆·库克表示“iPhone在华语圈(中国大陆、香港和台湾)的销量首次超过了美国”,但并未公开具体数值。彭博社引用投资企业“Creative Strategies”的推测数值报道称“苹果第二季度在中国市场共销出1800万~2000万部iPhone,超过了在美国(1400万~1500万部)的销量”。

苹果在中国地区营收同比增加71%,达到了168亿美元,比上一季度(161亿美元)增加4%,带动中国地区营收首次超过了欧洲地区(122亿美元),主要得益于中国的春节假期期间iPhone 6和iPhone 6Plus销量的大幅增加。  

苹果一直为中国市场煞费苦心。库克在担任首席执行官之后,截止去年10月,先后造访了5次中国。苹果从2013年末开始通过中国最大的通讯公司“中国移动”销售iPhone,积极开展市场攻略。iPhone扩大屏幕尺寸的战略,也是在很大程度上反映了中国人喜欢大屏幕的倾向。苹果发布业绩数据后还通过电话会议宣布了截止2016年中期将华语圈的苹果商店从现在的21个增加到40个的计划。  

相比业绩喜人的iPhone,苹果iPad和Mac Book等电脑产品的销量较为萎靡。Sanford Bernstein的托尼·萨克那奇分析师在接受《纽约时报》采访时表示“在iPad等产品销量下降的情况下,只能考虑开发新的产品”。

苹果手表是比较值得期待的产品,但对于它能否成为带动苹果增长的新动力,人们看法不一。库克表示“第三季度苹果手表推出后,预计开局将非常顺利”。相反,市场则认为,苹果手表的增长趋势并不会达到足以左右苹果业绩的程度。上周正式开始销售的苹果手表销量并未计入苹果的第二季度业绩。
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