2023年01月28日 (周六)
金秀贤•全智贤效应,中国企业韩剧植入式广告激增
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金秀贤•全智贤效应,中国企业韩剧植入式广告激增
  • 梁诚希 记者
  • 上传 2014.06.20 11:22
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《来自星星的你》(以下简称《星星》)刮起的中国韩流后续效应很大。不仅是韩国电视剧的人气,中国企业干脆将韩流作为营销重点。在《Doctor异乡人》等韩剧中出现中国商品PPL(植入式广告,Product Placement),或者韩流明星在中国广告市场的身价提升。  

◆在韩剧中出现的中国植入式广告=在天才脱北医生和韩国医生的医术对决中伴有政治阴谋的SBS《Doctor异乡人》。该剧中,中国最大电子商务企业-阿里巴巴的网上购物中心“淘宝”,广受中国年轻人欢迎的鸡尾酒“Rio”等做了植入式广告。

剧中人通过手机看手机淘宝或在聚会上喝Rio,坐着中国通用做植入式广告的汽车出现。而且淘宝和面膜“俏十岁”还在电视剧结束字幕中以制作支援方的名字出现。

SBS《Doctor异乡人》中①鸡尾酒 Rio②中国通用③“俏十岁”面膜④“淘宝”等四家中国企业参与了支援电视制作或进行植入式广告。(截取SBS画面)

《Doctor异乡人》在中国因人气颇高的朴海镇和李钟硕携手出演该剧而从播放前就成为热门话题。该剧将播放权卖给了中国的网络视频网站“优酷”,截至6月18日共有大约1亿9000万次点击率 ,人气暴涨。  

6月17日,朴海镇跟在剧中客串的张亮(中国模特兼演员)一起喝Rio的场景一出现,中国的微博上就立即出现了“《Doctor异乡人》中出现的酒真的就是我喝的Rio吗?” “我家张亮竟然在《Doctor异乡人》里客串!”。  

中国企业的植入式广告是从SBS《危情三日》开始的。这是接档《来自星星的你》,由在中华圈颇受欢迎的朴有天主演的很早就开始备受期待的电视剧。淘宝作为首家中国企业直接支援韩剧制作,并进行了植入式广告。  

SBS正在播放的《你们被包围了》的制作中也有中国企业参与。拿出最多制作支援费的企业就是中国化妆品企业-新生活。《你们被包围了》是《来自星星的你》的制作方HB娱乐的新作。HB娱乐的一位相关负责人表示“《来自星星的你》在中国获得超高人气,对制作公司也关注也提高。已经不仅是完成制作的电视剧的播放权或翻拍权,从制作阶段开始就接受中国企业的支援,找到了新的出路”。

剧评家孔熙真(音)表示“中国产品的植入式广告是通过对中国年轻人来说是潮流趋势的韩剧来进行中国商品营销”,“从长期来看也可以期待对亚洲观众产生广告效应”。

◆“韩流明星”身价上升 =在《来自星星的你》以后,席卷各种广告的全智贤·金秀贤情侣在中国广告界成为顶尖模特。他们二人继在中国三星电子广告结伴出演后,最近又被选为中国大企业恒大集团的矿泉水广告模特。

不是韩国,而是在中国企业广告中被选为世界级明星成龙的继任者,身价也达到业界最高水平,这更引人关注。在中国,特级代言人一年的合约费是10亿韩元左右。在中国广告界此外,还有李敏镐和宋慧乔等“高身价”。

此外,韩国明星也积极进驻中国市场。比韩国国内高两倍以上的演出费非常有吸引力。

继张娜拉、张瑞希、秋瓷炫和朴海镇等韩流明星出演中国电视剧获得比在韩国还高的人气之后,最近金泰希决定出演四十集历史剧《书圣王羲之》。这是一部描写中国书法家王羲之一生的电视剧,金泰希出演王羲之的夫人郗璿。

经纪公司方面表示“她正在努力学习中文和书法以及跟王羲之有关的知识”,“计划以此次电视剧为始加紧进行中国广告拍摄等中国活动”。
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