韩国最大旅行社哈拿多乐(Hanatour)迎来了成立30周年。哈拿多乐于1993年成立，以国进旅行社为名创立，累计客户至少为4723万人次。也就是说，92%的韩国人都曾通过该旅行社出游过。因此，看哈拿多乐30年来的热门旅游商品就可以了解韩国人出境旅游的变迁史。
“国进旅行社”最初主要专注于中美洲和南美洲等地区旅行，于1996年将企业名改为“哈拿多乐(Hanatour)”，并开始开拓旅游边界。在20世纪90年代，与其他旅行社一样，哈拿多乐最热门的旅游商品是“香曼新”一条龙旅游。也就是一次走遍香港、曼谷、新加坡等地的“东南亚跟团游”，当年此类旅游商品在韩国风靡一时。1998年，约有9万韩国人通过哈拿多乐出国旅游，由此哈拿多乐正式成为韩国第一大旅行社。
进入21世纪后，亚洲的旅游地开始多元化。泰国普吉岛、印度尼西亚巴厘岛成为热门蜜月目的地。哈拿多乐还发掘了一些与众不同的度假胜地。2002年开通了前往马来西亚哥打基纳巴卢的首条包机航线，2004年还推出了帕劳旅行线路。帕劳是菲律宾南部的一个岛国，因其不同于菲律宾、关岛和塞班岛的自然风光而备受关注。
在2016年萨德事件导致中韩两国关系僵化之前，韩国人最常去的旅游目的地是中国。当年在白头山、上海、张家界等景区看到最多的就是韩国游客的身影。其中，张家界是韩国游客最喜爱的跟团游首选地。因哈拿多乐的旅行商品而火热起来的景点还有很多。例如，“愚公移山”传说中的太行山旅行线路(2012年)、贯穿丝绸之路的敦煌和兰州旅行线路(2016年)等旅游商品推出后这些景点都成为热门旅游地。
进入2010 年代后，在韩国自由行大大兴起。随着智能手机的普及和廉价航空公司的发展，越来越多的韩国人远离了跟团游。其原因在于跟团游的行程紧凑、强迫购物、景点单调等很多弊端。当人们正需要变化的时候，新冠疫情来袭，出国旅游纷纷被禁止，经过三年各国边境终于开放了。虽然对廉价跟团游的需求仍然存在，但现在游客的眼光和水平已经发生了很大的变化。
韩国各家旅行社都在试图转型。哈拿多乐于2022年推出了“哈拿套(Hana Pack) 2.0”，探访当地人认可的美食店、入住市中心的酒店、除去义务购物环节等，大大提升了跟团游的质量和水平。哈拿多乐首席执行官宋美善(音)表示，“哈拿套2.0的销售额占所有出境跟团游商品的65%”。
讲到这里突然感到好奇。据统计，哈拿多乐已经将4723万韩国游客送出过国门，那之前他们最贵的旅游产品是什么呢？答案是2016年推出的一款包机旅游商品，乘坐四季集团的专机环游世界24天，价格为1.8亿韩元。在过去12年来，韩国人通过哈拿多乐访问最多的海外旅行目的地依次是越南岘港、泰国曼谷、日本大阪。
