首尔圣水洞的一家由废弃工厂改造而成的咖啡馆因其独特的内饰而被誉为80后到00后的热门打卡咖啡店。即使是工作日的白天，这里也排满了顾客，其中甚至大部分都是中国游客。三三两两走进咖啡店的中国游客就像来到了“老地方”一样打卡拍照，并熟练地点单。
原本小众的资深发烧友才知道的圣水洞咖啡街上看到中国游客已经不是什么新鲜事了。如今的中国游客不再仅仅满足于逛逛景福宫、明洞百货店，而是像韩国的新生代一样到处寻找隐藏的“私房景点”。在另一家圣水洞咖啡厅见到的中国游客张某(27岁)向记者秀出“小红书”，并表示在上面一搜会出现很多有名的韩国咖啡店或时尚场所，最近游客们比起明洞会对这些地方更感兴趣。
随着中国政府允许中国团体游客赴韩旅游，人们对中国游客带来的经济效应充满期待。不过，根据中央日报7日与韩国BC信用卡数据总部分析了海外信用卡的刷卡支付额情况后发现，与过去相比，中国游客在韩国消费的地区场所和行业模式早已悄然发生了变化。
我们对海外信用卡刷卡额以周为单位进行了分析，数据以允许团体游前一周(上月7日至13日)、允许团体游之后的第一周和第二周(上月14日至20日、上月20日至27日)为样本，并与新冠疫情开始前的2019年8月第三周进行了比较。
其中韩国80后-00后(MZ一代)最热衷的圣水洞咖啡街的销售额在海外信用卡的销售额中也非常引人注目。与新冠疫情大流行开始前(2019 年8月第三周)相比，在允许中国团队旅游之前，首尔圣水洞的海外信用卡销售额增长了826%。然而，在团队旅游许可后的第一周，销售额飙升908%，随后几周又飙升至1315%。同样深受韩国年轻人喜爱的首尔江南区的海外信用卡销售额在中国放开团体游前仅增长了5%，但在放开后的两周内增幅分别达到31%和28%。
放开团体游对明洞、济州的影响微乎其微
另一方面，首尔明洞和济州岛过去一直是游客们的热门目的地，但现在团体游对其影响还不明显。首尔明洞与新冠疫情之前相比，放开团体游前一周的海外信用卡销售额增加了42%。然而，在放开团体游之后的两周内，外国人卡销售额的增幅分别为37%和45%。虽然海外信用卡的销售额高于新冠疫情开始之前，但并没有明显的团体旅游效应。
而济州岛在放开团体游之前海外信用卡的销售额与疫情之前相比减少77%，但在放开后的两周内却减少82%和69%，呈现出参差不齐的状态。整体来看，济州岛的外国游客的消费还远不及疫情之前的水平。
主要商业区的销售额变化也反映在外国游客购买额的差异上。首尔明洞地区由于是以购物为主的街区，海外信用卡的销售额仍高于首尔圣水洞。不过，在疫情之前，圣水洞的海外信用卡销售额与明洞相比仅占其1.6%，但在放开中国团体游之后，最近两周该比例分别飙升至12.2%和16.1%。
火爆的整形外科和萧条的免税店
游客消费方式的转变不仅体现在商业区的变化上，还体现在行业的变化上。在放开中国团体赴韩旅游后销售额明显增长的行业要数整形外科。与疫情之前相比，整形外科的销售额在允许团队游之前增加了4%。但在团队游开放后的两周内，增幅分别为23%和31%。相反，中国游客过去消费较多的免税店的海外信用卡销售额在放开团体游前(-76%)和之后两周(-72%，-72%)之间没有太大差异，均低于疫情开始之前。
从热衷购物到享受服务的消费方式的转变
有分析认为，中国游客正在从热衷于购物旅游的方式转向以体验文化为导向的服务旅游。与过去相比一个明显的变化是，现在韩国化妆品和电子产品与中国同类产品相比已不具有明显优势，消费者的消费重心已从购物转向体验更精致的文化。K-pop和电视剧的流行也促进了韩国文化在中国年轻一代中的普及。
淑明女子大学教授徐鏞求称，“中国游客的消费方式正在改变，比起去明洞的百货商店购物，中国游客对于圣水洞的咖啡店或是整形医院等体验型服务更感兴趣。我们需要开发能够满足这种需求的旅游产品”。
