2021年04月11日 (周日)
韩国首批将要打完疫苗的老年人已经开始买化妆品
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韩国首批将要打完疫苗的老年人已经开始买化妆品
  • 李守基 秋仁英 记者
  • 上传 2021.04.07 16:37
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生活在瑞草区的池美妍(音,67岁)今年3月初接到百货商店化妆品柜台员工的推销电话,得知百货商店正在进行促销活动后,想着恰好自己使用的化妆品已经用尽,而且打完疫苗后外出的机会可能会大大增加,便时隔许久前往百货商店购物。4月6日,池某对记者表示自己“买了护肤水、乳液、护肤霜”,“去年一年都无法外出,还经常戴着口罩,导致皮肤变差,要想去掉口罩自由外出,得好好护理皮肤才行”。

活跃老年人对基础护肤品关注度上升

乐天百货商店在3月初放宽保持社会距离的防疫措施后恢复了化妆品试用和香水试用服务。【照片来源:乐天购物】
乐天百货商店在3月初放宽保持社会距离的防疫措施后恢复了化妆品试用和香水试用服务。【照片来源:乐天购物】

据乐天百货商店的消息称,五六十岁顾客的活跃带动今年第一季度百货商店基础护肤品的销售额增长6.8%,与去年下降24%的情况形成了鲜明对比。尤其是,60岁以上群体引领了基础护肤品的消费热潮,她们的购买额比去年同期大幅上涨(23.6%)。百货商店行业分析认为,这说明活跃的老年人基于对摘口罩的期待开始积极护理皮肤。二三十岁消费者表现出对昂贵名牌首饰的兴趣,五六十岁则更关注用于皮肤护理的护肤产品。

乐天百货商店化妆品部门负责人权振荣(音)表示,“备受中老年人喜爱的雪花秀和雅诗兰黛等名牌护肤品在网络商城的销售额大涨,这种趋势正逐渐扩散到线下”,“防疫措施下调到二级后,以往的老顾客开始重新光顾,再加上3月初的化妆品试用和促销活动,新顾客也大幅增加,带动了销售额上升”。

有分析认为,随着新冠肺炎的日常化,除了看重基础护肤品之外,人们“展示美”的方式也在发生变化。名牌手表和宝石首饰等不受戴口罩影响的装饰品大受欢迎,人们对香水的兴趣也大大高涨,而拥有较强购买能力的活跃中老年人便是这场潮流中的弄潮儿。

中年人追捧香水和空间香芬

香奈儿发出涨价预告后,4月3日上午,首尔中区乐天百货商店总店名牌馆门口的顾客排起了长队。【韩联社】
香奈儿发出涨价预告后,4月3日上午,首尔中区乐天百货商店总店名牌馆门口的顾客排起了长队。【韩联社】

这些人对购买香水也很积极。Niche香水(少量生产的高端香水)已经成为流行,带动第一季度香水销售额的增长率(38.6%)达到去年的两倍。往年带动香水需求的消费群主要是二三十岁人群,今年第一季度的需求扩大到了全部年龄层。其中四十至六十多岁消费者的销售额增长率比前一年度上升20多个百分点。除了用在身上的香水,用于空间增香的香芬精油也人气大涨。法国香水品牌diptyque甚至因为中老年消费者增加出现断货现象。男性顾客的比例增加,也是一大特点。分析认为,这说明“爱美的概念不仅停留在个人外貌上,已经扩展到自己所处的空间”。

还有很多产品不受消费人群的影响,受到全年龄段消费者的欢迎。售价数百万、数千万韩元的高档化妆品在二三十岁人群中也逐渐受到欢迎,比如香奈儿和劳力士。今年第一季度,该消费者群体在海外精品和名牌手表、宝石等商品上消费的金额同比增加53.1%,比两年前增加100.6%,其他消费群体(40至60多岁)的消费金额也增加66%至68%,出现大幅增长。名牌行业的相关人士表示,“开始营业前门口就排起长队,已经是名牌专卖店常见的风景”,“香奈儿和劳力士甚至已经断货,无货可售”。
 

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