随着经济的持续萧条，韩国出现了“口红效应”。所谓口红效应，指的是女性消费者仅满足于廉价的口红，精打细算地进行购物，这在以往也叫做“低价产品偏爱趋势”。

3月2日至13日，大韩商会以百货店、大型超市等全国932家零售企业为对象进行了销售动向调查。调查结果显示，过去一年间销售减少的商品依次有家电（50.4%）、衣类（42.6%）。相反，同一时期销售增加的商品依次有新鲜食品（26.4%）、加工食品（18.9%）、化妆品（9.5%）。

大韩商会流通物流振兴院战略企划小组组长郑相益（音）说：“最近，外汇危机时曾呈增长趋势的化妆品销售正再次增长。由于经济萧条，人们对家电、家具等消费负担大的耐用品的消费减少，而对价廉产品的购买却在持续增加。”他随后解释道：“也就是说现在出现了所谓的‘口红效应’，即比起昂贵的衣服，女性们更愿意购买廉价的化妆品。”

据这一调查结果显示，全体顾客数与去年相比平均减少了约1.8%，平均每人的购买额减少了0.9%。