LG电子在CES上展示的屏幕可以卷起来收入盒子中的卷轴电视机。[照片由LG电子提供]

LG电子大幅降低了2019年款OLED(有机发光二极管)电视机的价格，并决定今年下半年在韩国率先推出今年年初在美国世界最大规模的消费电子展(CES 2019)上展出的屏幕可以卷起来的卷轴电视机。

LG电子3月6日在首尔麻谷洞LG科学公园举行新品发布会，公开了Signiture OLED、OLED、Super Ultra HD等三种类型18个型号的电视机新产品，有55英寸、65英寸和77英寸三个不同类型的尺寸可选，售价在169万~1700万韩元之间。当日的发布会上，LG电子MC与HE(移动与家庭娱乐)部门总裁(事业本部长)权峰奭和崔相奎总裁(韩国营业本部长)等电视产业的最高经营团队悉数出动。权峰奭表示，“今年新产品的售价比去年下调了30%”，“因为OLED实现规模化生产，面板的出品率趋于稳定，生产成本实现了革命性下降”。

在全球售价超过2500美元的高端电视机市场，LG电子的份额(33%)仅次于索尼(36.9%)，排名第二。预计全球OLED电视机市场的规模将在今年达到360万台，2020年达到700万台，2021年达到1000万台，未来三年甚至有望超过2000万台，发展前景光明。然而，LG电子的OLED电视机在韩国国内市场的份额却一直没有增加。由于OLED电视机制造工艺的特殊性，生产大型屏幕的难度较大，因此这种电视机的屏幕尺寸越大，售价就会越高。分析认为，今年LG电子大幅下调新款电视产品的价格，也是为了克服这种价格劣势，扩大在韩国国内市场的份额。

权峰奭表示，“今年发布的新产品是LG电子开始生产OLED电视机以来推出的最卓越的一批产品”，“我们将通过差别化战略战胜竞争对手的液晶电视机，巩固OLED电视机的地位”。OLED电视机的像素可以自主发光，是现在对比度最卓越的电视技术。

LG电子还宣布将于今年下半年在韩国率先推出此前通过CES展出过的卷轴电视机。卷轴电视机的屏幕可以卷起来收入盒子，需要看电视的时候再从盒子中把屏幕展开即可观看电视，可以大大提高空间使用效率。权峰奭表示，“ (价格)还未确定。目前还在与流通渠道协商具体的定价”。