2021年08月06日 (星期五)
韩食品业大行蠢萌风卡通营销爆红带火销量
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韩食品业大行蠢萌风卡通营销爆红带火销量
  • 全映宣 记者
  • 上传 2019.02.18 15:02
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图为卡卡圈坊甜甜圈出售的限量版蜡笔小新加湿器。(图片来源:乐天GSR)

上个月28日,全韩国的卡卡圈坊(Krispy Kreme)甜甜圈的各个卖场都不同寻常地排起了长队,不是因为甜甜圈,而是因为动漫人物“蜡笔小新”。卡卡圈坊甜甜圈当时正在销售“蜡笔小新迷你加湿器”。因为限量,所以更令人关注。购买6个甜甜圈价格为1.8万韩元,仅购买加湿器则是1.5万韩元,尽管价格并不便宜,但是依旧火爆。当日准备的3万个加湿器全部售罄。

食品饮品行业陷入了“蠢萌风”中。超越食品的神奇小吃和超越时代的当代人一样,和口味比起来更注重乐趣。卡通形象推销的历史虽然长,但是在过去主要针对的是儿童消费群体。近来,20多岁具有消费能力的“老顽童(kidult)”成为话题,这一现象也使这些一定要尝试的粉丝们成为主要的目标群体。

乐天利在上个月推出的“精灵宝可梦雪花水晶球雪花限量版”全部售罄。售价是搭配汉堡购买1.1万韩元,单品价格为2万韩元,准备的4款共9万个雪花水晶球在一天内全部销售一空。这是继去年春天的3万个“精灵宝可梦樱花雪花水晶球限量版”、夏天的6万个“精灵宝可梦雪花水晶球月光限量版”都在3天内全部售罄之后又一次走红。Instagram等社交媒体不断有买齐所有限量版的体验人士发布亲身经历称“在雨中排队终于买齐了四款”、“粉丝就得来一套”。

专家们称,在物质极大丰富的时代,人们更多的是追求超越味道本身的乐趣,这是这个时代的特色。这也造成了人们追求和比起味道来说造型漂亮可爱并且值得在Instagram上上传的东西的现象。

乐天制果甚至直接开辟了卡通形象生意。2月14日,乐天制果首次与内容许可专业企业Heros娱乐签订了合约。乐天制果宣称已经开始利用人们熟悉的形象来制作零食的专利事业。乐天计划通过卡通人物形象来取得版权收益。乐天制果的相关负责人表示,“这些消费者们对这些卡通形象很熟悉,并且这些卡通形象有着很强的亲和感,可以利用的范围很广,因此才做此决定”。

图为农心的孙娜恩和浣熊的卡通形象。(图片来源:农心)

农心最近也在为将方便面“浣熊”卡通形象化而不断努力。目前广告模特女团Apink成员孙娜恩出演的浣熊CF的其他主人公被制作成3D浣熊形象。从两人相互对话中可以看出,算是“共同主演”。将方便面中放的鱼饼做成浣熊的卡通形象,或是利用卡通形象进行各种周边活动等将随时进行。

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