2024年02月29日 (周四)
国际大牌兴起将韩国元素融入设计风潮
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国际大牌兴起将韩国元素融入设计风潮
  • 李到恩 记者
  • 上传 2019.02.13 14:15
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今年1月,太极旗出现在了路易威登(LOUIS VUITTON)男装系列中,是代表多元、融合的十余面国旗之一。(图片来源:路易威登)

“加入韩国元素”。最近,奢侈品牌纷纷推出以韩国为主题的设计。法国奢侈品牌爱马仕(Hermès)推出了今春丝巾新品,并将其命名为“包袱的艺术”(L’artdu Bojagi)。爱马仕方面就设计背景给出了解释,表示“全球艺术总监皮埃尔-亚历克西·杜马斯(Pierre-Alexis Dumas)从韩国传统文化中获得了灵感,提议进行特别的丝巾制作,制作组则还原其想法并完成了制作”。为此,巴黎总公司设计组到访了韩国刺绣博物馆,从收藏品中获得灵感,并将设计反映在了产品中。爱马仕韩国相关人士透露称,“我们计划将销售收入的一部分用于支援从2015年起与文化财厅一同开展的韩国文化遗产保护工作”。

今年春夏爱马仕丝巾从韩国传统包袱中汲取了灵感。(图片来源:爱马仕)

在此之前,路易威登在今年1月男装系列中将各国国旗运用于风衣、围巾、包包等,其中就包括太极旗。在美国、英国、苏格兰、加纳等十余个国家中,韩国是唯一一个亚洲国家。衬衫上端的肩膀和胸口处绘有太极花纹和乾坤坎离,包包正中间印有太极旗图案。

去年,日本设计师山本耀司(Yoji Yamamoto)在时装系列中推出了韩文领带。(图片来源:中央图片)

去年,直接使用韩文的品牌产品吸引了不少眼球。设计师拉夫·西蒙(Raf Simons)曾在2018春夏时装系列中公开了约30万韩元的衬衫,其中就使用了韩文“아메리카(美国)”。其在上一季的阿迪达斯、依斯柏(Eastpak)制作的包包上也使用了带有韩文“자연이 빚은 상주 곶감(自然铸就的尚州柿饼)”、“삼도 농협(三道农协)”的包袱面料作为点缀。值得一提的是,在时装秀中,模特们或戴上带头巾的帽子,或身穿胶靴,看上去就像是农民的工作服。当时业界主流分析称,“这是从韩国农村风貌中获得的灵感”。此外,日本设计师山本耀司在2018春夏男装系列中推出了写有“나무아미타불(南无阿弥陀佛)”韩文的领带,一度成为话题。

图为去年拉夫·西蒙和依斯柏的合作款包包,其中使用了韩文——尚州柿饼作为点缀。(图片来源:中央图片)

此前奢侈品牌也经常推出以韩国为主题的产品,但主要是在韩国国内举行时装秀、展览等大型活动或开设旗舰店时推出用于纪念的限量版产品。相反,近期韩国主题设计产品瞄准了全球市场,这一点与此前有所不同。

像这样“加入韩国元素”的行动接连不断有其背景。韩国市场销量较少,但其在亚洲市场却发挥着最有感觉的潮流引领作用。

汉阳大学奢侈研究所长、朴正根(音,经营系)教授分析称,“通过社交媒体,韩国国内街头时尚感的穿着打扮获得好评,K-POP也提高了海外年轻消费者对此的好感度”。事实上,防弹少年团、EXO等被奉为了时尚偶像,备受奢侈品牌青睐。

此外也有意见称,韩国文化和文字在全球市场上将凭借自己所拥有的陌生名字、颜色、文字发挥出新魅力。换言之,在亚洲国家里,与中国、日本、泰国等传统形象早已经历了各种消费不同,韩国还保留了一份稀缺性。时尚咨询专业机构“Trend Lab 506” 李正民(音)总裁解释称,“因为这些设计将攻略为‘漂亮’、‘更加’、‘有趣’打开钱包的千禧一代”。

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