2022年07月05日 (周二)
还在执迷于外国名牌包?个性设计韩国包走俏
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还在执迷于外国名牌包?个性设计韩国包走俏
  • 尹景希 记者
  • 上传 2019.01.17 15:19
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最近,韩国品牌生产的包包在20~30多岁年轻人之间颇受欢迎。Vunque仅去年就卖出了销售额达60亿韩元的产品。实体店只有几家编辑卖场,大部分产品都是通过自家公司官网销售。得益于此,在开业不到1年的时间里,Vunque就获得了90亿韩元的投资,其还计划在下半年进军免税店。

图为Vunque包包。

New Heste品牌包于2017年秋天问世,仅一年就卖出了4万余个。J.ESTINA的天鹅绒材质的手提包SALVIA JOY于去年11月初问世,仅一个月就已经售完首批500个。

由时尚记者、时装设计师等“设计的我想拎的包”人气也不容小觑。时装杂志《BAZAAR》记者出身的吴善熙(音)总裁制作的By Edit最具代表性。截至目前,其推出的12款包已全部售罄。今年年初,By Edit入驻了日本Barney's New York百货商店,同时当选了今年5月在意大利举行的国际美术展“2019威尼斯双年展”韩国馆职员所用包包和衣服的赞助商。

另一个时尚记者出身的共同合伙人全孝真(音)制作的Sergepoetic小手提包自去年5月推出后已经经历了10次追加订单,成为了畅销包。Benetton及Sisley设计师出身的李楚笼(音)制作的COMME.R同样取得入驻韩国国内大型网上商城的辉煌成果。

By Edit一旦卖光就再也不会做同样的包包,这让死忠粉们更加渴望入手。

图为COMME.R的包包。

图为Sergepoetic的包包。

这些包之所以大受欢迎是因为不仅设计独特,而且价格基本都在20~30万韩元左右。皮质包的价格在20万~30万韩元左右,而使用布料或人造皮革的包以10万韩元左右的价格就可以买到。最近买韩国包的上班族李智恩(音,34岁)说“设计很好,价格只有名牌包的十分之一左右”,“最近朋友们也经常买韩国包,而不是名牌包”。上班族郑秀珍(音,28岁)说“所有女性都希望根据当天的着装更换各种颜色和款式的包”,“韩国包的价格比名牌包便宜,可以用同样的费用购买多个包,经济利用率很高”。

对于三四十岁的人来说,用布或人造皮革代替皮革来减轻包的重量,能够容纳大量物品的高效收纳设计成为了韩国包的魅力所在。

当然,韩国包不断升级的设计和品质也是其高人气的原因之一。备受世界瞩目的具智慧(音)设计师的Gu_de就是其中的代表。Gu_de去年被著名全球购物网站“Net-a-porter”选入新晋设计师培养项目。这是韩国的包包品牌第一次获此殊荣。之后Net-a-porter将开始宣传销售该品牌包包。

COMME.R总裁李楚笼分析称,“千禧一代正在寻找与国外名牌相比更有趣、颜色更好的高品质包包”,“最近推出的韩国包包满足了这些条件”。

以独特的方式让消费者求之若渴的流通方式也起到了一定的作用。Vunque将每周三定为Vunque Wednesday Drop(VWD),在当天上午10点推出一款新产品。Drop方式是指限时发布限量版产品的销售模式。By Edit也以Drop方式通过SNS每隔一两个月推出新系列。所有产品均为限量生产,待备货量售罄后不再追加生产。以热门产品为例,有的在上市后的几天、甚至几个小时就会售空,喜欢这些包包的粉丝干脆设定了提醒功能,以便收到新品上市的消息。

以前只重视“品牌”的包包选择标准发生了变化,这也造成了很大的影响。换言之,无论生产的包包有多好,“不是海外名牌就不被认可”的氛围在年轻人之间消失了。网上购物中心WConcept的姜周妍(音)女性组组长说“这是个人取向多样化的结果”,“曾经,艺人一拎名牌包,消费者们都会群起效仿。但现在比起想要模仿谁的心理,消费者们更关注自己的喜好。比起品牌,消费者们更喜欢漂亮、高品质的设计”。

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