Coupang获得了软银愿景基金会的20亿美元投资(约合2.25万亿韩元)，是迄今为止韩国国内互联网企业获得的最大规模投资。进入今年以来，各大公司陆续宣布对电子商务市场进行投资，其中包括新世界投资1万亿韩元、乐天投资3万亿、11STREET投资5000亿韩元等。不过，Coupang获得投资的消息依然让电商行业倍感紧张，电商行业11月21日表示，“Coupang获得大规模投资，导致各电商企业不得不重新制定发展战略”。

事实上，电商行业近年来的经营情况并不理想。Coupang过去三年共出现1.751万亿韩元营业亏损，今年年初从Fidelity等外国投资公司获得2.3亿美元投资，勉强避免了资本被蚕食的命运。

常年展开“输血竞争”的其他电商企业也是差不多情况。11STREET和薇美铺(WeMakePrice)等电商也都出现了1000亿韩元以上的损失。韩国ebay虽然仍在盈利，纯利润却也在不断下降，公司2017年的纯利润只有397亿韩元，比2016年减少60%。这是因为市场竞争太过激烈，各电商企业只能通过发行各种代金券进行营销，导致营销费用激增。

在这种情况下，为什么电商行业还要继续投资呢？首先，韩国国内电商市场的规模今年已经接近100万亿韩元。去年韩国通过电商销售的商品和服务总额高达78.2万亿韩元，几乎与百货商店(29.32万亿韩元)、大型超市(33.79万亿韩元)和便利店(22.23万亿韩元)销售额的总和(85.33万亿韩元)持平。

而是，电商市场的增速极快。最近几年韩国电商市场每年都保持着7%~8%的高速增长，与增速停留在1%左右的百货商店和大型超市形成了鲜明对比。

但是，分析认为，由于韩国没有像美国亚马逊一样能够雄霸整个国内市场的电商企业，各电商企业为巩固自己的地位，纷纷开始进行数以万亿计的投资。

目前韩国的10多家主流电商企业正分为三个阵营进行激烈角逐。Coupang、Ticketmonste(简称Timon)和薇美铺构成团购平台，11STREET、GMarket、Interpark等电商企业则属于开放型电商市场平台，后起进入电商市场的乐天、新世界、现代百货商店等传统线下流通企业也独成一派，加入了角逐。

从销售额来看，经营GMarket和Auction等电商平台的韩国ebay公司(14万亿韩元)稳居第一，11STREET(9万亿韩元)、乐天的线上事业本部(8万亿韩元)和Coupang、薇美铺、Ticketmonste(3万亿~5万亿韩元)位列其后。

亚马逊等强大外国竞争对手在韩国出现的可能性较小也是导致韩国电商行业竞争激烈的一大原因。

由于韩国各电商企业的优势和劣势非常明显，因此有看法认为，韩国电商可能会在数年之内整合为3~4个大型平台。

团购和开放型电商市场在商品搜索和支付系统等平台构建具备较大优势，而且拥有可以对消费者购买模式进行分析的大数据资源。但在商品购买、物流配送等方面，却表现出了很大劣势。而乐天、新世界等以流通企业为基础开设的电商平台则恰好相反。

韩国经济研究院研究委员金必洙（音）表示，“按照目前的情况，很多电商企业很难继续像现在一样作出高达数万亿韩元规模的投资”，“预计几年之内，市场就会出现优胜劣汰，电商企业之间就会进行取长补短的合并风潮”。