2024年02月26日 (星期一)
韩国方便面席卷马来西亚每年保持两位数增长
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韩国方便面席卷马来西亚每年保持两位数增长
  • 金玟中 记者
  • 上传 2018.08.24 10:40
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图为8月21日,在首尔圣水洞新世界食品总公司,新世界食品和马来西亚食品公司MAMEE DOUBLE DECKER的合资企业SHINSEGAE MAMEE的CEO Vuitton Pang正手持马来西亚当地热销商品——大发方便面摆出造型接受媒体拍照。(图片来源:崔承植 记者)

马来西亚深深爱上了韩国方便面。当地最大的方便面企业开始采取应对措施,例如在韩国食品企业的帮助下推出韩式方便面等。

8月21日,在马来西亚排名第一的方便面企业“MAMEE DOUBLE DECKER”的首席战略官(CSO)兼首席财务官(CFO)Vuitton Pang接受了《中央日报》的采访,其表示“韩国方便面在马来西亚一直保持着每年两位数增长”,“韩国方便面引领着整体方便面市场的增长势头”。MAMEE DOUBLE DECKER在去年11月成立了与韩国新世界食品的合资企业“SHINSEGAE MAMEE”,开始生产韩式方便面。Pang目前担任SHINSEGAE MAMEE的首席执行官(CEO)。

全球市场调查机构AC尼尔森(Nielsen)表示,2013年韩国方便面在马来西亚方便面市场的占有率为0.7%,到今年第一季度该数字已经增加至13.4%,增长了近20倍。由此一来,马来西亚正在迅速成长为韩国方便面主要出口国。根据韩国关税厅数据,今年1~7月,韩国向马来西亚出口的方便面金额为1256.3万美元(约合140亿韩元)。

韩国方便面为何会在马来西亚广受欢迎?Pang将“品质”放在了首位,并特别提及了面条,评价称“它比当地或日本方便面更加筋道,不容易被煮烂。生产技术能力十分出色”。

另一大优点在于,当地方便面的重量仅为70克左右,与其相比,韩国方便面足有110克。Pang还解释称,在东南亚掀起的韩流热潮和在YouTube上的口碑营销也对韩国方便面的人气产生了影响。

在马来西亚3200万人口中,穆斯林达到2000万人。为此,韩国方便面获得了清真食品认证,这也成为了人气秘诀之一。Pang表示,“日本的清真认证机构较为分散,共计有10家左右,韩国则集中在一(KMF韩国穆斯林中央会),因此相较于日本方便面而言,大家会更加偏向于信赖韩国方便面的清真认证”。

在看到农心和三养食品等韩国方便面占领了马来西亚市场后,MAMEE DOUBLE DECKER决定直接生产韩式方便面。MAMEE DOUBLE DECKER向保持了10多年合作关系的新世界集团发出了求救信号,“请求提供韩式方便面等生产技术”。由此一来,MAMEE DOUBLE DECKER去年11月与韩国新世界食品成立合资企业“SHINSEGAE MAMEE”并开始生产韩式方便面。

在Pang的带领下,SHINSEGAE MAMEE今年4月在马来西亚推出了“大发方便面”(香辣炸鸡味炒面和泡菜汤味汤面等两款)。截至当天,大发方便面销售额约为29亿韩元(销量达363万袋),并从上个月开始向韩国出口。Pang表示,“SHINSEGAE MAMEE计划继续推出创新、有趣的新款韩式方便面”,“我们将与韩国方便面企业保持良性竞争”。

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