8月4日浙江衢州在北京举办新闻发布会向全球发布“南孔圣地 衢州有礼”的城市品牌及免费游之邀。衢州市长汤飞帆就“南孔圣地 衢州有礼”的城市品牌内涵向与会的300多位嘉宾做了介绍。他说，“南孔圣地 衢州有礼”深度融合了衢州最具特色、最富有代表性的文化元素，有机结合了衢州的历史、现在和未来。

（衢州市长汤飞帆推介衢州并发布城市品牌内涵）

衢州是浙江母亲河钱塘江的发源地。因地处浙江、安徽、福建、江西四省通衢之地故名衢州。同时，也是新中国的缔造者毛泽东的祖居地。作为南孔文化的发源地，衢州孔氏南宗家庙是中国仅有的两座孔庙之一，“南孔文化”逐渐成为衢州最具识别度的标识，“南孔圣地 衢州有礼”是未来重点打造的城市品牌。

衢州旅委主任郑奇平说，衢州是座美丽花园城市，森林覆盖率达到71.5%，有华东地区最优质的一级地表水，境内的江郎山是浙江第一个世界自然遗产地，开化县钱江源国家公园是华东地区唯一的中国公园体制试点，是中国生物圈保护区网格之一。全市共有15处4A级景区、国家森林公园5个，国家地质公园1个。

郑奇平说，除中国法定节假日、双休日外，每逢周一至周五，衢州13个参与景区向海内外游客免费开放，全年共计免费243天，单次游览所有免费景区可节省门票支出915元。

（孔子塑像、城市卡通形象南孔爷爷）

汤飞帆市长表示，以南孔儒家文化为核心的传统文化是衢州的“根”和“魂”，延续了中华文脉。衢州将通过3-5年的时间，把“有礼”文化与优化营商环境和基层治理有机结合，打造中国营商环境最优城市和基层治理最优城市，让“有礼”成为衢州建设希望之城、奋斗之城、温暖之城的重要支撑。

发布会上还揭晓了衢州品牌标识—作揖礼、城市吉祥物—快乐小鹿和城市卡通形象—南孔爷爷。