偶像组合已经成为韩国企业和地区政府的营销主力军。以往偶像组合参与营销的方式仅限于通过广告代言宣传产品与服务,但现在,他们的活动半径得到了大幅拓宽。以偶像组合为主体打造的品牌营销MV和网剧也陆续出现。首尔市政府与防弹少年团合作打造的首尔市宣传歌曲《With Seoul》在去年年末通过首尔市政府旅游官网(www.visitseoul.net)发布之后,短短五分钟网站就宣告瘫痪,吸引了大量用户观看。《With Seoul》旨在宣传首尔市像朋友一样温暖、有趣的都市形象,在首尔南山、清溪川和汝矣岛汉江公园等地拍摄而成。
金融圈和商界也开始采取行动,学习偶像组合的竞争力。今年3月,KB金融控股公司经营研究所发布了一份标题为《从防弹少年团的事例看数字时代品牌社交营销》的报告书,指出防弹少年团作为一个中小企划公司旗下的偶像组合,却通过灵活利用不受时间空间限制的社交媒体,通过了解各种媒体的优缺点和不同媒体的用户特点,选择合适的内容传播渠道,以线上、线下相结合的方式展开综合社交营销,从而取得成功,这一点值得企业积极学习借鉴。
随着偶像组合的影响力越来越大,企业也纷纷开始借用偶像明星的力量拓宽出口销路。今年4月CJ E&M在日本主办的韩流演唱会“KCON 2018 JAPAN”就安排了一个企业商谈环节,帮助50家从韩国中小企业的相关人士链接日本客户。在参加商谈的韩国企业中,70%(35家)都是化妆品相关企业,他们都将目标客户群瞄准了对K-POP和韩国偶像组合感兴趣的外国年轻人。这场演唱会一共吸引力6.8万余日本当地粉丝,盛况空前。
地区政府也关注到偶像组合的力量,纷纷借力开发地区旅游商品。SM娱乐公司等韩国几大演艺企划公司所在的江南区尤为典型。江南区政府已经将狎鸥亭rodeo站和清潭十字路口一带开发成韩流明星街(K-Star ROAD),将其作为一种旅游资源。
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