此前专注于“家庭取代餐（HMR）”市场的韩国食品企业纷纷开始进入比家庭便餐食用更快捷、更方便的“简便代餐”市场。简便代餐又称CMR（Convenient Meal Replacement），指不用进一步加工就可以直接食用充饥的食品类产品，其中最典型的就是用牛奶冲泡食用的即食麦片。以往的HMR主打节省做饭时间，而现在的CMR则主打缩短吃饭时间的概念。

好丽友7月3日推出“Market O Nature”品牌，通过格兰诺拉产品正式进入CMR市场。一般格兰诺拉麦片使用燕麦和大米等谷物搭配水果、蔬菜等材料烘焙制作而成。好丽友计划以农协生产的黑豆、水果、大米等国产农作物为原料，制作成普通格兰诺拉和格兰诺拉杂粮棒等六种产品，并计划在今年9月进一步推出使用国产大米和蔬菜制作的面食片（pasta chip）。

随着北美地区和日本对健康简便代餐的需求不断增加，格兰诺拉市场规模也在快速扩张。日本麦片市场的总规模为6010亿韩元，其中格兰诺拉所占比例高达70%，达到4330亿韩元。在韩国，这一比例只有15%，在2291亿韩元的麦片市场中，格兰诺拉所占规模只有341亿韩元。

乐天制果也在4月携手世界第一的即食麦片品牌“桂格”推出了四种麦片产品，产品推出一个月就卖出50万袋。这种麦片可以使用热牛奶或热水冲泡食用，口感和粥颇为类似。乐天认为，全球即食麦片市场的规模已经达到5万亿韩元左右，但韩国国内还没有类似的竞争产品，预计这一产品作为简便代餐，可以吸引不少人们的关注，并将第一年的销售额目标定为100亿韩元以上。

除了类似麦片的冲泡类食品，市场还出现了粉末状和液体类食品。东源F&B今年4月与初创企业Intake联手推出了液状简便代餐“Meals Drink”。标榜韩国国内第一款液体型（RTD，Ready To Drink）简餐的这一产品将高浓缩营养粉末融入牛奶中制作而成。

CMR和HMR一样，都将目标客户群瞄准了1人家庭和忙碌的上班族。行业认为，市场对CMR有足够的需求，完全可以与HMR市场区分开来。好丽友新产业部门部长徐明希（音）表示“HMR需要加热或后期加工后食用”，“对于想要随时随地简单填饱肚子的忙碌上班族来说，仍然不够简单。因此，如果CMR能够通过保证营养和原产地保障食品品质，一定会有很多消费者选择CMR”。

事实上，CJ Olive Young分析得出，今年上半年粉末状便餐、坚果包、麦片等代餐食品的销量比去年同期增加了40%。