2024年03月29日 (星期五)
中国人在Olive Young最爱的产品不是面膜而是……
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中国人在Olive Young最爱的产品不是面膜而是……
  • 姜奈贤 记者
  • 上传 2018.05.30 14:24
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在健康美容(H&B)连锁店Olive Young销售额最高的明洞总店,以往只放在二楼一个角落的手持型风扇最近被摆放在了各种显眼的位置。这一商品在其他连锁店面中很难看到,但在以中国顾客为主的这家店面,却成了销售额最高的产品之一。

中国游客来韩旅游的购物种类正悄然发生变化。以往清一色都是购买面膜的中国游客开始将目光转向多种商品,无扇叶手持风扇等特色产品也纷纷成为最热销的产品类别。

图为在Olive Young明洞总店查看特色商品(无扇叶风扇)的中国游客。[照片由Olive Young提供]

Olive Young对今年劳动节期间(4月29日~5月8日)期间明洞地区四家店面销售情况进行分析后发现,外国人消费额比去年同期增加了54%。这几家店面60%以上的顾客都是外国人,其中以中国人居多。在这些店面使用中国移动支付应用“支付宝”支付的金额增加了1.6倍。支付宝是中国自由行游客普遍使用的支付应用,而在统计过程中已经将动辄购买数百件产品的代购们排除在了统计范围之外。

中国游客在这些店面购买最多的产品是“Olive Young Care Plus Skin Cover Spot Patch (痘痘贴)”。这种产品贴在皮肤患处可以起到镇静肌肤的效果。排名第二的是只用沾水即可卸妆的卸妆海绵“Face Halo”;第三是用护肤水浸湿后可以轻松洁面的COSRX洁肤棉。

图为今年劳动节期间明洞地区店面中国游客购买最多的Olive Young 痘痘贴 。[照片由Olive Young提供]

最大变化是,中国人购买面膜的比例有所下降。直到2016年,面膜还是Olive Young中国游客购买最多的产品。当时在Olive Young销售额最高的10种产品中,四种都是面膜。但在去年,这一数字减少到了两种(第五和第九),今年更是减少到一种,而且没有进入前五。

以往面膜的位置被各种新鲜产品取代了。“Zero 9无扇叶便携风扇”和“TheOnlyOne BEAUTY SUCTION吸黑头机”销售额分列第四、第五名,这两种在韩国国内消费者中间并没有很高知名度。发生这一变化与社交网络服务(SNS)的普及密不可分。他们可以轻松通过Instagram等渠道了解到各国的热销产品,并根据自己的兴趣选择喜欢的各种产品,涉猎范围愈发广泛。

Olive Young明洞总店店长全正锡(音)说“就在两三年之前,中国游客还经常要求店员推荐韩国人喜欢的人气商品,或者要求店员介绍产品,但最近他们都会提前通过社交网络做好攻略,根据自己的爱好自助选购商品而并不需要导购的介绍”。

在中国当地可以轻松购买韩国面膜也是一大原因。化妆品行业相关人士说“因为韩国面膜在中国人气较高,很多代购都会大批量购买回国销售,可以买到的渠道较多,因此很多人都开始选择在中国本土购买韩国面膜”。
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