女团“Red Velvet”。[中央照片库]

“Red Velvet使用什么化妆品啊？”

最近在拉美地区的韩国化妆品卖场，经常会有顾客提出这种问题。他们经常拿着韩国偶像明星的照片前往柜台，要求售货员“给我拿一个和照片里口红差不多的颜色”，或者询问“什么样的化妆品可以画出这样的皮肤”。其中最常被提及的偶像明星包括BTS(防弹少年团)、Red Velvet和4 Minute组合的泫雅等。

Red Velvet代言的某韩国化妆品公司产品。[中央照片库]

2000年代初期以《大长今》等韩剧作品为开端进入拉美地区的韩流热潮如今的主力军变成了K-pop明星。去年3月防弹少年团在巴西和智利举行演出时，曾有数万粉丝提前几天抵达演出现场并搭起帐篷等待观看演出。去年防弹少年团在YouTube上的总点击次数中，仅巴西(3.17亿次)和墨西哥(2.3亿次)就贡献了5亿次点击。Red Velvet在当地的知名度也非常高，去年在墨西哥举行的“KCON”韩流文化节中，她们还曾作为代表韩国的偶像组合出席活动。

策划演出的相关人士介绍称“拉丁美洲的粉丝们不仅喜欢韩国偶像组合的群舞和歌曲，还对他们的着装打扮、妆容造型和外貌长相等一切都非常痴迷”。

得益于韩流的风靡，韩国化妆品企业也纷纷将目光对准拉美市场。托尼魅力今年3月进驻了墨西哥丝芙兰(Sephora)商店。丝芙兰是法国化妆品零售商店，在全球拥有近2000个店面。墨西哥共有20个丝芙兰实体店。托尼魅力在2015年进军墨西哥，除进驻丝芙兰之外，还拥有3个自营实体店。

今年3月进驻墨西哥丝芙兰的托尼魅力柜台上，消费者正在试用产品。[照片由托尼魅力提供]

托尼魅力负责墨西哥经营业务的金俊熙(音)主任说“实际上，不少拉美消费者会拿着各种偶像明星的照片来我们柜台寻找类似的化妆品，不仅限于我们公司的代言明星”，“该地区消费者本来比较看重彩妆，而不太重视基础护肤产品，但随着K-pop的流行，不少消费者开始渴望拥有偶像明星一般白皙的透明肌肤，对韩国美白化妆品等基础护肤产品的关注度大大提升”。

Dr.Jart+去年8月进驻墨西哥丝芙兰商店，开始对拉丁美洲市场展开攻略。该公司的主力产品是面膜。公司相关人士说“我们认为墨西哥的面膜市场刚刚起步，未来有着很大增长空间”，“对于喜欢方便使用且设计独特的墨西哥消费者来说，我们的产品很受欢迎”。该公司明年还计划在拉美地区最大规模的巴西市场开设店面。

Able C&C株式会社旗下的谜尚从2011年开始进驻拉美市场，从巴拉圭开始，在2012年陆续进驻委内瑞拉和墨西哥，一共开设了19个店面。从2015年开始，该公司进驻巴西丝芙兰和Drugstore等20多家连锁零售店，今年还计划在墨西哥新开两个店面。

化妆品行业普遍将拉丁美洲视为一个“机会之地”。因为这里的市场规模巨大，而韩国国内化妆品公司还普遍没有进入该地区市场。大韩贸易投资振兴公社(KOTRA)的数据显示，2016年拉美地区的化妆品市场规模共计597亿美元(约合63万亿韩元)，约占全球化妆品市场总规模的七分之一，其中最大的市场是巴西，占据了整个拉美市场的大约一半(49.1%)。巴西的化妆品市场规模(293亿美元)高居世界第四，相当于韩国市场规模(119亿美元)的2.5倍。该地区的第二大市场——墨西哥化妆品市场规模也在全球排在第12名(84亿美元)。

实际上，韩国向拉丁美洲地区出口化妆品的总规模在2016年已经达到835万美元(89亿韩元)，比十年前增长了超过8倍，这主要是得益于最近五年日趋加快的增速。

Able C&C公司海外营业1组组长李光燮(音)表示“在拉美地区，人们普遍认为韩国产品比其他国家昂贵的化妆品物美价廉，因此韩国化妆品很容易获得成功”，“拉美地区的经济也在不断发展，随着韩流的深入，人们对韩国品牌的认知度也在逐渐上升，韩国化妆品的市场份额还会进一步增加”。